郎酒：借春晚之势，成“喜酒年酒”首选

郎酒中的红花郎与春晚的合作关系及其在春晚营销中的发展历程。从春晚40年来品牌营销模式的转变说起，提到早期企业通过春晚标王等形式获取销量增长，而后互联网企业主打互动营销。红花郎多年来持续与春晚合作不断创新，在2025年更是全面升级合作内容，包括发布贺岁微电影、在多平台开展宠粉活动等，成功将自身定位为“喜酒年酒”，并在宴席市场取得佳绩，有望成为国人关于春节和春晚的热门品牌记忆。

“千年等一回，郎酒祝愿天下有情人终成眷属！”当叶童和赵雅芝在春晚再现《白蛇传》名场面时，这句祝福缓缓飘过荧屏，红花郎也由此成为蛇年春晚的一大亮点。

春晚，这一14亿中国人最为看重的电视节目，在除夕夜为大众带来视听盛宴的同时，也是品牌营销带货的“超级舞台”。过去40年间，众多品牌在这里崛起。

1984年，康巴丝借助春晚零点报时，从无名小厂发展成为我国第一家年产过百万只的钟表企业；1989年，海尔凭借春晚主持人的一句“海尔真诚到永远”，年销量增长一倍；2015年，微信红包春晚“摇一摇”让支付用户短时间增长到3亿；2019年，抖音赞助春晚后一夜成名，其“记录美好生活”的APP被全国人知晓。

2025年是首个世遗版中国年，郎酒贴近消费者，致力于打造沉浸式的红火、幸福中国年，正逐渐成为春晚带货的新宠。

【春晚40年：从争夺标王到贴近人心】

很多人可能不知道，1983年首届春晚没有广告。1984年首次引入赞助商，济南康巴丝钟表厂当时名不见经传，仅用3000只钟表就换取了零点报时资格。此后连续8年登上春晚为全国人民报时，产品畅销全国，成为最早受益于春晚红利的企业代表。

在早期，品牌和产品只要能登上春晚，就能保证销量。像1989年的海尔、1995年的美的、2003年的蒙牛等如今的行业龙头企业，都曾因春晚广告而迎来巨大发展机遇。

春晚标王拍卖曾是全国企业界瞩目的大事件，中标企业在一整年都会成为媒体焦点。

2010年后，随着互联网普及，腾讯、阿里巴巴、京东、拼多多等科技巨头取代传统家电、快消品牌成为春晚常客。

2015年，刚起步的微信支付拿下春晚独家合作权，通过“摇一摇抢红包”活动，支付用户数在同年5月猛增至3亿，成功追上支付宝。

有了微信支付的成功先例，随后几年支付宝的“集五福”、抖音的“短视频挑战赛”、拼多多的“巨额红包”等活动纷纷登场。这些互联网企业通过打“互动牌”争夺用户注意力，春晚成为它们触达老年用户群体的突破口。

而红花郎与春晚的合作，将春晚季营销带入了争夺人心的新阶段。它贴近消费者，切入具体场景，抢占喜事、新年心智，让人们一想到新年或喜事就联想到郎酒。

【红花郎：中国人的“喜酒年酒”】

从2009年起连续三年独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，到2022年独家特约CCTV - 3《春晚有心意》，再到2024年成为总台《龙腾盛世神采飞扬》合作伙伴并成为2025年央视春晚官方合作品牌，红花郎在过去16年与春晚的合作从未间断，并且在内容和形式上不断创新，用独特的“红花国色”串联起国人的春晚记忆。

2025年，红花郎与春晚的合作全面升级。1月17日，新华社、人民网、央视三大央媒全网首发红花郎《我们的春节》贺岁微电影。这部微电影以一杯红花郎为媒介，追溯春节起源，梦回西汉探寻两千多年中国团圆文化的根源，生动讲述中国年与中国酒，以及“世界非遗”版春节与“国家级非遗”酱香郎酒酿造工艺背后的文化传承。

同时，红花郎在抖音、微信、微博等平台同步发起宠粉活动。在抖音端，消费者可参与红花郎AI全国挑战赛，有机会获得郎酒庄园体验之旅；在微信端，通过朋友圈、视频号互动能领取精美红包封面；在微博打卡《微博寻年记》参与“红花郎让红包飞年味地图”，还可赢取现金、卡券等惊喜好礼。

这一系列活动既是红花郎与春晚合作的延伸，也是郎酒“向消费者再贴近一点点”理念的具体体现。围绕节庆核心场景，红花郎贴近消费者，让大众在潜意识里将“红花郎”与“红火春节”划等号，实现自身与辞旧迎新、家宴团聚、欢庆时刻等喜庆场景的深度绑定，使红花郎“喜酒年酒”的定位深入人心，成为年夜饭乃至春节送礼的首选。

蛇年春晚上，红花郎不仅占据主持人身后的黄金广告位，其《奶奶的日历》公益广告还打动了观众。在澳门青年黄滋才一家团圆年夜饭的场景中，红花郎以一抹红花国色亮相，红花郎花钟与主持人的口播相得益彰。更为出彩的是，与“蛇”有关且冲上多平台热搜的《借伞》被郎酒独占，巧妙地将白娘子“寻郎”的故事与品牌捆绑，在“郎酒祝天下有情人终成眷属”的美好祝愿下，把红花郎与好事、喜事紧密联系起来，将春晚季策划推向高潮。

1月15日，在红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式上，全球知名市场调查机构弗若斯特沙利文发布的统计显示，在以婚宴、升学宴、生日宴为主的中国宴席市场，红花郎销量在酱酒赛道位列第一。

从争夺广告流量到贴近消费者争夺人心，春晚带货的40年历程中，“不怕卷”的郎酒可能会成为国人关于春节和春晚最深刻的品牌记忆。

文章回顾了春晚40年的品牌营销历程，早期企业通过春晚标王获取销量增长，后来互联网企业主打互动营销。重点阐述了红花郎与春晚持续多年的合作关系，尤其是2025年合作全面升级，包括发布微电影、多平台宠粉活动等，成功将自身定位为“喜酒年酒”，在宴席市场取得好成绩，有望成为国人关于春节和春晚的重要品牌记忆。