2025年春节档电影：续作扎堆，票房预期几何？，2025年春节档：续作争霸与票房展望

2025年大年初一电影市场呈现“六强争霸”的格局，其中五部为IP系列化续作。介绍了这些影片的相关情况，包括影片类型、主创阵容等方面的优势。同时回顾2024年电影市场情况，如国内票房成绩、观影人次、观众画像等。还提及了影视公司对衍生产品的开发，以及结合上市公司2024年业绩预告分析影视行业经营状况，最后对2025年春节档电影市场的票房进行展望并分析对影视公司业绩的影响。

2025年春节档：续作竞争开启，多因素受瞩目

2025年的大年初一，电影市场将会呈现出一场“六强争霸”的精彩局面。国民神话史诗类的《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军的续作《哪吒之魔童闹海》、武侠题材的《射雕英雄传·侠之大者》、三次征战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争类的《蛟龙行动》还有合家欢动画《熊出没·重启未来》都将在这一天上映。在这六部影片里，有五部是IP系列化的续作，所以“IP大战”成了2025年蛇年春节档的一个非常显著的特征。值得注意的是，这些续作的前作都有着票房与口碑双丰收的佳绩，这就为它们打下了相当不错的观众基础。

这六部影片都属于大制作影片，不管是主创阵容，还是场景打造，亦或是技术含量，都达到了比较高的水准。在2025年的中国电影市场，重工业视效大片供应量偏少的这种状况有望得到改善。多部视效大片集中上映，像《东极岛》《镖人：风起大漠》等大片还没上映就已经很火了，这也让观众对2025年的中国电影市场充满了期待。灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“这几部影片除了有着雄厚的IP基础之外，还有类型丰富、主创票房号召力强、档期重要性加剧等多种因素，这些都是业界看好今年春节档市场表现的原因。尤其是今年的特效含量很高，可以说是一个‘加量’的春节档。”数据显示，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增“想看”的总数据超过了218万人次，创下了历史同期新增“想看”的新高。

回顾刚刚过去的2024年电影市场，陈晋介绍说：“其实大家不用太悲观。”在2024年全球票房同比下降5.6%的大背景下，国内电影市场取得了425.02亿元的票房成绩，这个成绩和历史最高峰值相比，恢复了大概七成，恢复率要好于全球的平均水平。基于前一年电影市场的表现，2024年全国新建的影院重新突破了1000家，市场的优胜劣汰在稳步地进行着。从用户画像来看，95后是观影的主力军，在高票房影片中女性观众所占的比例明显更高。同时，观众的购票决策变得更加理性，观众逐渐养成了在影片上映首日之后再观影的习惯，对影片的口碑持谨慎观望的态度，这也对电影内容的品质提出了更高的要求。

2024年，低频观影人数的占比有所提高，这就导致了全年观影人次有所下滑，大约为2.34次。如何更有效地提升观影频次就成了整个行业关注的焦点。记者观察到，在过去的一年里，一系列的举措正在探索和实践当中。在内容方面，动画、年轻演员主演、极致类型化的影片，它们的“拉新”能力很突出；在宣发领域，像贺岁跨年等档期的“仪式感”特殊场营销，能够有效地拉动预售的热情；在放映端，在冷门档期通过经典影片重映等分线发行手段，在一定程度上改善了影院效应的问题。

陈晋坦言：“去年‘拉新’大概有四成是靠春节档带动的，我们预计2025年春节档这一比例也会比较高。事实上，新观众第一次走进电影院的观影感受是非常重要的，这会直接影响到他们以后是否会成为看电影的‘回头客’，并且逐渐养成看电影的消费习惯。”

谈及对2025年春节档电影市场的展望，陈晋认为有多个维度值得关注，例如票价下跌不一定就会带来收益上涨，哪些城市的票价策略会更成功；营业影院数、银幕数保持增长的情况下，春节放映场次有望再创新高；是否还会出现黑马影片票房逆袭夺冠的这种“传统”情况；路演还能玩出多少新花样等等。

票房预期乐观，龙头公司业绩有望修复

在这热闹非凡的春节档背后，出品方里也有不少上市公司的身影，像阿里影业、光线传媒、博纳影业等。例如《封神第二部：战火西岐》是由北京文化、阿里影业等公司参与出品的；光线传媒近期在投资者互动平台上介绍，公司主投、发行了动画电影《哪吒之魔童闹海》；博纳影业在回应投资者提问时介绍，公司正在积极推进春节档影片《蛟龙行动》的推广营销活动；中国电影介绍，其主导出品影片《射雕英雄传：侠之大者》，参与出品影片《熊出没·重启未来》。

值得注意的是，各个公司也都非常重视对相关衍生产品的开发。据悉，《封神第二部》的衍生品正在开发设计当中；光线传媒也已经规划好了，并且会适时推出品类丰富、价格区间较广的《哪吒之魔童闹海》衍生产品，包括潮玩、手办、雕像等；万达电影透露，即将上映的公司主投电影《唐探1900》，该系列作为公司的重点IP，也将在网剧、音乐剧、实景娱乐、游戏、动画等多领域持续进行版权衍生品探索。

结合近期披露的A股上市公司2024年业绩预告来看，影视行业在过去的一年里经营持续承压。比如上海儒意投资接手的第一年，万达电影预计归母净利润为亏损8.5亿元至9.5亿元，同比由盈转亏。根据公告，公司2024年计提减值准备约7亿元至8亿元，除计提资产减值因素后，公司预计经营亏损约1亿元至1.5亿元。另外，横店影视预计归母净利润为亏损9000万元至1.2亿元，上年同期为盈利1.66亿元；幸福蓝海预计营收同比下滑33.6%至51.8%，归属于上市公司股东的净利润亏损1.65亿元至2.1亿元，上年同期亏损2204.59万元。多家机构表示，考虑到春节档是全年中最重要的档期之一，这一档期票房如果有超预期的表现，那么就有望推动影视板块的业绩修复以及估值回升。

考虑观影人次和平均票价这两个因素，国泰君安证券预计，2025年春节档总票房有望达到84亿元。中金公司预计，在中性情形下，春节档电影票房约为88亿元，同比增长9.7%。近期，由国家电影局主办的“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”正式启动。据了解，本次消费季从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，惠及全国电影观众。中国银联、淘票票等作为支持机构，将合计投入不少于6亿元的观影消费补贴。

平安证券表示，在一系列利好政策的加持下，文化娱乐产业供给端将呈现多元增长的趋势，传媒行业将持续修复上行，部分细分领域将迎来机遇。具体到影视院线，行业供给端逐渐恢复，影片数量呈现较好的增长趋势，头部公司业绩将逐渐修复。

华金证券强调，春节档、暑期档对于电影市场来说十分关键，这两大档期的票房已经连续两年占当年总票房的约50%。电影行业是比较市场化的，经过一定的生产周期，后续行业供给将回到正轨。从供给端来看，2025年春节档电影中，头部选手云集，总票房有望迎来强劲的表现。从需求端来看，促消费政策频频出台，有助于票房增长。从长远来看，电影行业的供需两端有望持续改善，推动行业的基本面企稳回升。广发证券预计，2025年电影票房为479亿元至527亿元，同比增长13%至24%。

文章先介绍了2025年春节档电影的竞争格局，多部IP续作影片将上映，它们有着诸多优势。接着回顾2024年电影市场情况，包括票房、观影人次、观众特点等。然后提到影视公司重视衍生产品开发，同时结合上市公司业绩预告说明影视行业经营压力。最后对2025年春节档票房进行预估并分析对影视公司业绩的影响。