本文围绕当下以鲁迅为IP的文创产品展开讨论，既提到合适的文创产品能促进鲁迅文化传播，也指出部分商家恶搞鲁迅形象的不当行为，强调文创应坚守价值观底线。
▲“黄毛迅哥儿”潮流手办引发了名人IP文创争议。图/网络截图
在当今的电商世界里，一句“迅哥儿带你去挣钱”格外引人注目，而这里所说的“迅哥儿”，正是我们熟知的鲁迅先生。除了印有此标语的冰箱贴在电商平台悄然兴起之外，像“黄毛迅哥儿”潮流手办这类文创产品也在网络上迅速流行起来。这些手办还配上了诸如“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”之类看似诙谐的句子。
据相关报道，日前，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞针对这些破坏鲁迅形象的文创产品提出了严厉的批评与质疑。他指出，一些电商平台上出现了油炸臭豆腐造型的鲁迅毛绒玩具，甚至还有染着黄发、戴着金项链、手持金榜题名卷轴的鲁迅手办，他直言这简直就是对鲁迅形象的恶搞。
鲁迅，这位早已盖棺论定的伟大人物，他曾是弃医从文的热血青年，是我国伟大的文学家、思想家和革命家。他将自己的生命融入到作品之中，以笔为刃，推动着社会的进步，同时也点燃了无数人心中的精神之火。在文创逐渐成为潮流的当下，这些以鲁迅为IP的文创产品，其瞄准的正是人们，尤其是广大年轻人内心深处对鲁迅发自肺腑的尊崇。
其实，推出合适的鲁迅文创产品，有着积极的意义。它能够打破鲁迅文化传播在过去“过于严肃”的刻板印象，让鲁迅以更加多元、更加有趣的形式被人们所接受。这无疑是一种阅读鲁迅、致敬鲁迅和传播鲁迅的积极行为，值得我们给予肯定与鼓励。
正因如此，作为鲁迅后人的周令飞也认为，“设计出幽默风趣、青春时尚的鲁迅文创产品当然是最好的”。对于借助AR技术、沉浸式话剧，让AI鲁迅在直播间与网友对话等创新形式，周令飞更是持欣赏的态度，他觉得这种再创造是“让文学走进生活”的生动体现。
IP经济，如今已然成为了年轻人创业创新的风口。像鲁迅这样的名人IP，无疑具有强大的品牌效应，对于地方文旅也有着显著的影响力。
有报道显示，“迅哥儿”已经成为绍兴文创IP中的“人气王”。初步统计，在2024年，仅仅鲁迅故里景区内的5家文创店，“迅哥儿”IP文创收入就超过了千万元。然而，我们必须清醒地认识到，拿名人进行文创需要坚守底线，致敬鲁迅更要有正确的打开方式。
比如说，鲁迅文创产品绝对不能损害鲁迅的形象，更不能扭曲、玷污鲁迅的思想和精神。部分商家让鲁迅变成“挣钱迅哥儿”“黄毛迅哥儿”，给鲁迅形象配上戴金项链、手持金榜题名卷轴的造型，借用鲁迅形象宣扬拜金主义，这种做法显然已经偏离了正轨，恐怕鲁迅先生本人也不会同意。
更有甚者，一些商家还从鲁迅作品中挖掘出“文学梗”用于调侃，将“鲁迅臭豆腐棉花娃娃”投进“油锅”翻炒煎炸……这些行为无疑严重损害了鲁迅的形象，明显带有“恶搞”的不良倾向。
在《狂人日记》《阿Q正传》等经典作品中，鲁迅深入剖析了旧社会的种种病态。而如今，在商业利益的驱使下，鲁迅的形象却被打着“文创”的旗号无底线地恶搞，让文创变成了“文化疮疤”，这同样折射出一些商家病态的价值观。
事实上，不只是鲁迅文创产品，所有的文创产品都应当守好价值观底线。相关部门应加强针对性的监管，进一步完善行业规范，及时对不良文创行为进行引导和纠偏，防止“文化疮疤”充斥市场，为真正优秀的文创产品留出更大的发展空间。
本文围绕鲁迅文创产品展开，既肯定了合适文创对传播鲁迅文化的积极意义，也批判了部分商家恶搞鲁迅形象、违背文创底线的行为。强调文创应坚守价值观，相关部门要加强监管，以促进文创行业健康发展。
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