本文聚焦运动科技公司 Keep 发布的 2024 年财报，阐述其营收下降、亏损扩大的现状，分析扩亏原因，并介绍 Keep 为 2025 年实现盈亏平衡在业务和团队方面所做的调整与改进计划，着重提及 AI 在其中的应用及作用。
在 3 月 28 日这一天，运动科技领域颇具影响力的公司 Keep 正式对外发布了截至 2024 年 12 月 31 日的详细财报。这份财报就像是一面镜子，清晰地映照出了 Keep 在过去一年里的经营状况。数据显示，Keep 在 2024 年的营收达到了 20.66 亿元，然而与上一年同期相比，却出现了下降的态势。与此同时，经调整净亏损（按照非国际财务报告准则计量）达到了 4.69 亿元，而且与之前相比，亏损幅度同比有所扩大。
那么，究竟是什么原因导致了 Keep 的亏损进一步扩大呢？Keep 方面给出了解释。为了能够在激烈的市场竞争中夯实自身的长期竞争力，公司毅然决然地持续投入大量资源到新的战略业务以及技术革新计划当中。而这些投入，直接导致了相关费用的增加，进而使得亏损幅度扩大。
不过，Keep 的高层并没有对当前的困境感到气馁。在财报电话会议上，他们透露了令人期待的信息。预计从 2025 年开始，公司前期的投入将逐步释放出积极的效益。具体而言，通过借助 AI 技术的强大赋能，公司有望提升业务表现，并且降低运营成本。与此同时，公司还会继续把精力集中在加强供应链和费用管控方面，同时致力于提升员工的工作效率，争取在 2025 年成功实现盈亏平衡。
为了切实推动 2025 年实现盈亏平衡这一目标的落地，Keep 制定了详细的计划，将从业务和团队这两个关键方面着手，进行全面的调整和改进。
在业务方面，整个业务板块将集中精力提升毛利水平。具体措施包括降低人工成本、部门固定开支以及其他相关开支。同时，在业务投放和集团品牌投放上，Keep 会采取一种更加审慎的态度，确保每一笔资金都能够得到合理有效的利用。
在团队方面，对于 2025 年 Keep 全力投入 AI 所带来的支出提升，公司 CEO 王宁表示，这并非是简单的增量型投入，而是采用一种替换式的逻辑来进行投入。此外，公司还会对硅基员工（指 AI 相关的技术应用）和碳基员工（指传统的人力员工）的占比做出调整，以实现更加高效的人员配置。
在 AI 应用方面，Keep 已经取得了一定的进展。基于首个垂类专属模型 Kinetic.ai 上线的通用 AI 教练体验版——卡卡（Kaka），以及数据库及云的使用，虽然由此产生了 500 万至 800 万的成本提升，但是值得欣慰的是，目前 AI 的商业化已经能够覆盖这部分成本，甚至还有更大的增量空间。
王宁着重强调，AI 的核心作用在于提升 Keep 的运营效率，以及降低运营成本，从而提升公司整体的商业化水平。Keep 不会因为增加一个新的产品功能或者开发一个新的方向，就忽视成本问题，而是会在发展的过程中，始终保持对成本的严格把控。
本文围绕运动科技公司 Keep 的 2024 年财报展开，指出其营收下降、亏损扩大的现状，分析扩亏原因是战略业务与技术革新投入增加。Keep 高层预计 2025 年起释放效益，通过 AI 赋能等方式提升业务、降低成本，并从业务和团队两方面着手调整改进，争取实现盈亏平衡。在 AI 应用上虽有成本提升，但商业化可覆盖且有增量，强调 AI 核心是提升运营效率和商业化水平同时把控成本。
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