本文聚焦五谷磨房2024年的经营业绩，详细介绍了其收入、利润的增长情况，分析了线下渠道业务增长的原因，还阐述了公司围绕品牌价值打造品牌形象的举措。
在2024年，五谷磨房（股票代码：01837.HK）展现出了强劲的发展态势。全年实现营业收入达到20.6亿元，与上一年度相比，增长幅度达到了12%。净利润更是表现出色，达到了1.88亿元，同比大幅增长23%。每股盈利为0.087元。公司还公布了末期股息分配方案，拟派末期股息每股0.04港元（按照当前汇率，约合人民币0.0369元）。
从渠道销售数据来看，截至2024年12月31日的这一财政年度，五谷磨房集团无论是线下渠道还是线上渠道，销售收入的绝对金额都较2023年12月31日截止的年度有所提升。其中，线下渠道业务更是取得了显著的增长，增幅约为13.9%。这一良好成绩的取得，主要得益于集团在运营管理方面的有效策略。一方面，集团积极提升线下直营专柜的运营效率，优化人员配置、商品陈列等方面，使得线下专柜的销售业绩得到了显著提升。另一方面，集团有效实施新渠道业务的发展策略，开拓了一些新兴的线下销售渠道，从而进一步扩大了市场份额。
在品牌建设方面，五谷磨房围绕“五谷磨房，食养有方”这一核心品牌价值，精心打造“配比有方”、“选材有方”、“工艺有方”的品牌形象。在“配比有方”领域，公司秉持古方今研的理念，积极与权威科研机构开展合作。特别值得一提的是，公司与“中国营养学会”达成了战略合作，在产品配方上获得了专业的指导。经过不懈努力，公司的多款产品经第三方机构验证，具备了“养发”、“养胃”、“降血脂”等特定功能。为了提升品牌的信任度和影响力，公司充分利用多种社交媒体平台，进行品牌内容的传播。通过发布专业的食养知识、产品使用案例等内容，吸引了大量消费者的关注，进一步提升了品牌在市场中的知名度和美誉度。
五谷磨房2024年的经营成果，收入和利润实现双增长，线下渠道业务增长显著。同时阐述了公司围绕品牌价值进行品牌形象塑造的措施，如与科研机构合作、产品功能验证及社交媒体传播等，展现了五谷磨房在业绩提升和品牌建设方面的积极成效。
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