腾讯游戏应对高基数挑战，新游储备成关键！

本文聚焦2025年腾讯游戏的发展态势，介绍了其新游的出色表现以及在APP游戏生态中的主导地位，分析了APP游戏榜单变化的原因，探讨了腾讯应对高收入基数效应的策略和新游储备情况。

时光回溯到2024年，腾讯凭借着“长青游戏”战略，在游戏市场中一路高歌猛进，取得了远超行业平均水平的近双位数增幅，可谓是赚得盆满钵满。而近日，据GameLook观察发现，进入2025年之后，腾讯迎来了新游戏的密集爆发期，仿佛是在游戏的舞台上掀起了一场全新的风暴。

上周五，一款备受瞩目的游戏《龙息：神寂》正式登场。这款由腾讯从字节跳动有爱互娱手中接手，由北极光旗下工作室SGRA银之心的TeamRPG精心打造的游戏，一经首发便如同一颗耀眼的流星划过游戏天空，直接登顶国区iOS免费榜。此后更是一路高歌猛进，最高冲入iOS畅销榜第九名，并且至今仍稳稳地占据着畅销榜第十二名的位置，表现十分稳定，展现出了强大的市场竞争力。

3月25日，腾讯发行的另一款游戏《美职篮全明星》也闪亮登场，并且迅速登顶免费榜，而后直线冲入畅销榜TOP10。值得一提的是，这也是IEG发行线进行组织架构调整，新设四大产品部后，统筹体育类游戏的“体育产品部”交出的一份亮眼答卷，彰显了腾讯在游戏发行和运营方面的强大实力。

回顾去年，腾讯凭借着14款长青游戏在游戏市场中步步为营，稳扎稳打。而进入2025年，腾讯在新游戏发行方面同样表现出色，几乎每一款新游戏都能顺利保送畅销榜前十，可谓是百发百中。在新老游戏都表现出彩的情况下，GameLook还注意到了一个更为惊人的事实。

在整个APP游戏生态中，无论是安卓手机商店，还是苹果App Store，都出现了腾讯在下载榜控场的情况。例如在iOS榜单TOP30中，多达12款是腾讯游戏，而且这种情况很可能会持续很长一段时间。随着中小团队逐渐从APP游戏生态中撤离，取而代之的是腾讯、网易、米哈游等“大玩家”以及买量大厂，他们正在主导着整个APP游戏市场的发展走向。

其中，腾讯依靠新老产品的完美结合，就像在生态牌桌上打出了一手好牌。如果这种趋势持续下去，未来腾讯对APP游戏生态的掌控力可能会越来越高，成为游戏市场当之无愧的“霸主”。

APP游戏榜单发生了如此巨大的变化，为何偏偏是腾讯能够笑到最后呢？

在手游市场蓬勃发展的初期，正值各大公司的创业高峰期，游戏榜单的更新换代十分频繁。无论是上市游戏公司，还是像上海F4等新锐厂商，几乎都能够推出冲入畅销榜前十的游戏，在免费榜霸榜更是轻而易举的事情。

然而如今，手游下载榜单却发生了重大的演变。在iOS端，游戏下载榜前三十名中，腾讯系游戏就占据了十二款，前十名中也有五款，几乎是畅销榜的复刻版。在安卓端，以华为应用市场的游戏榜单为例，热门榜前十里多达八款是腾讯系游戏。

华为商店游戏下载榜

下载榜趋近于畅销榜，并且完全被重度游戏霸榜，这几乎可以说是中国手游市场特有的现象。其背后的原因主要有两个方面，一是和厂商自身的竞争力有关，二是与平台的商业策略有关。

对于厂商自身竞争力这一点，自然无需多言。而关于平台的选择，小游戏的出现起到了至关重要的作用。在小游戏第一轮爆红之后，它和海外超休闲游戏类似，以APP游戏的形态出现在市场上。当时，字节跳动为了打开游戏业务的大门，不惜豪掷数百亿资金，其先头部队正是小游戏发行品牌“Ohayoo”。

当时，Ohayoo提出了共创休闲游戏新生态的口号，并且强调：“移动原生休闲游戏赛道是移动游戏行业的最后一波红利”。凭借着直接狂砸流量资金的策略，Ohayoo出道即巅峰，旗下7款APP小游戏同时挤入iOS免费榜，这与当前的榜单结构形成了鲜明的反差。

2020年的iOS下载榜尽是Ohayoo

但是，由于超休闲游戏的商业变现能力较弱，Ohayoo不仅需要投入字节系大量的流量，还要和开发者进行分账，这种低利润率的业务模型注定难以长久维持。随着字节跳动游戏业务的调整，Ohayoo掀起的IAA小游戏发行高潮率先落幕。

此后的发展大家都比较清楚了，字节跳动转而投入到更高利润率的电商直播带货业务中。至于IAA游戏，在转投微信小游戏平台后，字节也启动了抖音小游戏，成功摆脱了Ohayoo时代回报不高的问题。在这个过程中，游戏公司需要自己买量，内购收入也要同平台方进行分账，而小游戏反而成为了腾讯和字节的高利润率业务。

微信小游戏已达月活5亿

回顾过去的这几年，改变APP榜单结构的正是巨头和平台的力量。谁能够获得流量，谁就能获得用户和流水，进而登上免费榜。但是自从腾讯的微信小游戏急速爆发，用户逐渐养成了玩小游戏的习惯，再加上抖音短视频的发展、游戏买量以及抖音自身的商业化压力，最终导致ohayoo退出了历史舞台。

当然，产品形态的转变也是一个重要原因。无需下载转化、即点即玩的微信小游戏，不仅让IAA游戏集体转移到了小游戏端，就连那些能够快速转化为微信小游戏、抖音小游戏的氪金游戏，如塔防、放置、SLG、MMO等产品也都大批转移。

这群主力军集体转移阵地，导致之前的APP游戏生态被抽空。而腾讯、网易、米哈游等其他还在坚持APP精品游戏的公司则赢得了胜利。随着买量成本的急剧增加，用户对产品品质的要求也越来越高，腾讯不仅在微信小游戏领域取得了胜利，还“顺手”赢下了APP游戏市场。

那么，为何是腾讯能够笑到最后呢？《天刀》前制作人猫叔此前在采访中提到，在腾讯眼中，真正长线的偏重度体验的产品，30日留存要努力做到10%-15%左右，日均新增和回流应该超过DAU的5%-8%。

也就是说，腾讯的长青产品都能够保证日常新增和回流保持在较高的水平，再加上持续的广告投放，这就是为什么腾讯系游戏能够一直霸榜的原因。

对于安卓手机厂商和苹果等渠道方来说，未来对腾讯的依赖度会越来越高。与前几年相比，如今APP端的新产品供应减少，导致渠道在腾讯面前能够打出的牌越来越少，手机厂商也只能无可奈何地接受这一现实。

2024年收入高基数带来增长压力？腾讯有备而来

在2024年全年财报电话会议上，有投资者提出疑问，在去年DNF手游和长青游戏带来业绩大爆炸之后，腾讯游戏业务将如何应对2025年出现的高收入基数效应。

对此，腾讯高管回应称：递延收入将在今年上半年转化为报告收入，部分将在2025年下半年、甚至是2026年转化，这将会缓解一部分高基数带来的增长压力。

类似的情况，我们在2023年《逆水寒》手游横空出世时也看到过。递延收入的确会逐渐在财报中兑现，但随着游戏收入爆炸后的下滑，给网易2024年财报带来的冲击也是有目共睹的。去年的网易过得相当坎坷和纠结，当然其中一部分原因也是《射雕》的失误和《蛋仔派对》收入的下滑。

而腾讯会不会在2025年重演网易去年的悲剧，这是投资者们十分担心的一个问题。

近期腾讯新游发行的百发百中，也给外界释放了一个信号：既然投资者担心下半年的情况，那么腾讯从一季度就开始发力，推出的都是高成功率的新游。不仅如此，腾讯手中还握着一连串能够打出王炸的超级好牌。

先是在海外市场，腾讯子公司Funcom开发的开放世界生存MMO游戏《沙丘：觉醒》，将于5月20日在Steam上正式发售；天美《三角洲行动》手游国际服，将于4月21日在海外发布。

《三角洲行动》手游国际服

在国内市场，魔方《暗区突围：无限》国服定档4月，并将于4月3日开启抢先体验；代理MMO《剑灵2》将于4月3日全平台上线；《胜利女神：新的希望》也将于近期开启国服首测，有可能在下半年发布；已经拿到版号的《无畏契约：能源行动》，也有可能在年内上线。

《无畏契约：能源行动》

从新游储备来看，腾讯手上握着的几乎都是具备大DAU游戏潜质的产品，自研游戏的规模也越来越大。我们也能从中看出腾讯今后的发展路线：不断推出高素质的新游戏，试图找出下一位“长青游戏”的新选手。

《暗区突围：无限》

值得一提的是，在去年DNF端手游中国收入出现下滑后，腾讯也在积极做出应对，甚至亲自下场介入研发。

游戏开发商Nexon高管在财报电话会上提到，他们已经和腾讯签订了共同开发协议，未来将与腾讯共同开发《DNF》国服，“通过与腾讯合作，能够提升本地化能力以及游戏开发能力，有可能在未来大幅提高《DNF》在中国市场的销售额。”

根据韩媒MTN报道，腾讯已获得DNF端手游的“超本地化”开发权限。据悉，Nexon同意腾讯在内部成立独立组织，合作开发DNF端游、DNF手游的“部分国服内容”，以满足国内玩家的体验需求。

诚然，去年游戏业务的高基数必然给腾讯带来了很大的挑战，但从新游储备和老产品运营策略来看，腾讯显然是有备而来。至于2025年腾讯的业绩能否继续保持稳健增长，还需要等到下半年才能见分晓。

本文详细阐述了2025年腾讯游戏的发展态势，新游表现优异，在APP游戏生态中占据主导地位。分析了APP游戏榜单变化原因，指出腾讯凭借自身产品优势和策略赢得市场。面对2024年高收入基数带来的增长压力，腾讯有新游储备和运营策略应对。总体而言，腾讯在游戏市场具有强大竞争力，2025年业绩走向值得关注。