本文围绕2024年全球消费品行业的发展状况展开，阐述了行业增长放缓的现状、头部企业面临的挑战，以及行业所处的变革态势和未来可把握的机遇。
在2024年，全球消费品行业呈现出了与以往不同的发展态势。这一年，全球消费品行业销售额实现了同比7.5%的增长。然而，值得注意的是，这一增长率相较于2023年和2022年整体有所降低。进一步分析增长的构成，我们发现约四分之三的增长并非源于销量的提升，而是来自产品价格的上涨。这种增长放缓的情况并非局限于某几个品类，而是波及到了全品类产品，其中食品与非酒精饮料品类的表现尤为明显。
对于头部消费品公司而言，当下正面临着一个严峻的挑战。如今，新锐品牌如雨后春笋般迅速崛起，并在市场中抢占了大量的份额。与此同时，消费者的喜好也发生了明显的转变，他们逐渐对传统的大众市场产品失去兴趣。这一现象反映出，传统大型消费品所依赖的增长模式已经不完全适应当下的市场新常态。
可以说，消费品行业正处于一个关键的十字路口。过去那种单纯依靠价格上涨来推动行业增长的模式已经难以持续下去。在这样的形势下，企业必须重新审视自身的发展战略，思考如何在这个不断变化的市场环境中创造新的价值。
不过，行业也并非完全没有希望。新兴市场展现出了强劲的增长势头，消费者的行为也发生了深刻的变化，同时数字化与AI技术蕴含着巨大的潜力。这些因素都为消费品行业提供了重塑自身的绝佳机会。那些能够敏锐地察觉到这些趋势，并迅速调整自身战略的企业，有望在未来的市场竞争中脱颖而出。
2024年全球消费品行业增长放缓，增长多源于涨价，全品类受影响，食品与非酒精饮料尤甚。头部企业面临新锐品牌挑战，传统增长模式难适应新常态。行业需摒弃涨价推动增长的旧模式，借助新兴市场增长、消费者行为变化和数字化与AI潜力等机遇，调整战略以创造价值。
原创文章，作者：东海凝丝，如若转载，请注明出处：https://www.gouwuzhinan.com/archives/44771.html
