本文围绕蓝月亮集团2024年度财务数据展开，介绍了其收益、亏损情况，分析了销售渠道的变化，阐述了营销投入对业绩的影响，还提及了集团的资金状况、股息派发计划以及2025年的战略方向。
在3月25日这一天，蓝月亮集团（06993.HK）正式公布了2024年度的财务数据。数据显示，该集团在这一时期实现的收益大约为85.56亿港元。与2023年的73.24亿港元相比，增长幅度达到了16.8%。从产品板块来看，衣物清洁护理产品在集团销售中依旧占据着主要的比重。其销售额达到了76.27亿港元，与上一年相比，同比增长了17.3%。此外，个人清洁护理和家居清洁护理这两大板块也都实现了销售增长，分别录得了14.6%与10.7%的增长幅度。
然而，尽管蓝月亮集团的收入呈现出稳步上扬的态势，但在本期却出现了净亏损的情况。本期净亏损约为7.49亿港元，而在上一年同期，集团还实现了3.25亿港元的溢利。根据集团发布的公告显示，这一盈利状况的转变主要有两个方面的原因。一方面是销售及分销开支大幅增加，从2023年的32.44亿港元提升到了50.49亿港元；另一方面是当期汇兑损失净额有所增加。
从销售渠道的角度来分析蓝月亮集团2024年的销售情况。可以发现，该集团在这一年对线上平台的投入尤为突出。在报告期内，线上渠道为集团带来了约51.04亿港元的收入，占总营收的比例达到了59.7%，与上一年相比，同比增长了34.1%。而分销商渠道也实现了一定程度的增长，录得31.29亿港元的收入，较上一年增长了13.6%。
不过，直接销售予大客户的收入却出现了明显的下滑。从2023年的7.63亿港元降至2024年的3.23亿港元，占总营收的比例也从10.4%降至3.8%。公司在业绩公告中提到，消费习惯的转变是导致大客户销售额明显下滑的原因之一。
报告指出，蓝月亮集团在去年持续投入资源对“至尊系列浓缩洗衣液”等新品进行营销。通过多渠道触达消费者，并积极进行洗涤科普宣传。据公告披露，期内销售及分销开支同比增长超过55%，达到了50.49亿港元，与2023年的32.44亿港元相比大幅增加。
管理层表示，这些战略性的投入起到了积极的作用。一方面，帮助蓝月亮集团进一步巩固了其在市场中的品牌形象；另一方面，也提升了集团在线上市场的份额，成为营收提升的重要推力。但不可忽视的是，相关支出也对当期的盈利表现造成了显著的影响。
在报告期内，蓝月亮集团的毛利约为51.83亿港元，与上一年相比，同比增加了14.2%。不过，毛利率从62.0%小幅降至60.6%。此外，其他收入及其他亏损净额也出现了变化，由2023年约0.37亿港元的收益转为约0.30亿港元的亏损。公告显示，汇兑损失净额的上升是造成这一变动的主要原因。
财报显示，截至2024年12月31日，蓝月亮集团的资金状况较为良好。账面上持有包括定期存款和现金及现金等价物在内的流动资金合计约52.70亿港元，流动比率约为5.46倍，并且没有任何银行借款。
基于全年的业绩表现，董事会建议派发每股6.0港仙的末期股息。如果该建议在股东周年大会上获得批准，该股息将于2025年6月23日向2025年6月17日名列股东名册的股东进行派付。
根据公告内容，蓝月亮集团在2025年将继续聚焦核心清洁护理品类。推动家庭清洁、个人洗护以及衣物清洁等多个业务线共同发展。同时，公司重申将深化全渠道布局，积极进行洗涤科普推广，保持对线下分销与线上新兴平台的投入。
本文详细介绍了蓝月亮集团2024年度财务数据，集团虽营收增长，但因销售及分销开支增加和汇兑损失导致净亏损。销售渠道上线上投入成效显著，大客户销售下滑。集团为巩固品牌形象进行新品营销投入，影响了当期盈利。资金状况良好，董事会建议派发股息。2025年集团将聚焦核心品类，深化全渠道布局。
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