美的冰箱：顺应行业趋势，打造个性化高端家电

冰箱行业近年来的两大发展趋势——高端化和场景化与细分化，以美的为例介绍了其在这些趋势下推出的创新产品及战略布局，展现了冰箱市场的新变化和发展方向。

在传统白电领域中，冰箱作为大型家电，过去很长一段时间里，其产品设计和功能形态已经步入高度成熟的阶段。然而，近年来，冰箱行业的发展呈现出了两大显著趋势。

第一个趋势是高端化。如今的消费者不再仅仅满足于冰箱最基本的保鲜和冷藏功能。他们对于冰箱高端化的追求体现在多个维度。在外观方面，消费者希望冰箱能够更好地融入家居整体风格，实现无缝嵌入的安装效果，让冰箱不再是家居中的突兀存在。在功能上，智能化成为了新的需求点，例如利用AI技术管理冰箱的保鲜情况，通过手机APP进行远程控制，冰箱能够智能识别食材的种类，并自动调节内部的温度和湿度等。

与早些年市场中以4000 - 5000元价位的中低端产品为主导的情况不同，现在冰箱市场的价格上限正在被不断突破。像美的旗下的高端旗舰产品，售价能够达到5万元，这充分显示出国内冰箱市场高端化的趋势十分明显。

第二个趋势是场景化与细分化。从具体的使用场景角度出发，更加关注使用者、使用位置以及用途，致力于让冰箱能够更好地满足特定的需求。比如，针对年轻群体烹饪频率降低、社交需求增加的特点，冰箱的功能不再局限于单纯的食材存储，而是向休闲娱乐、交互场景进行延伸。

美的餐边柜冰箱

近日，美的推出了全球首款餐边柜冰箱，这款冰箱厚度仅有45厘米，而容量却能达到427升，是目前全球机身最薄的冰箱。

和普遍厚度在60厘米以上的传统冰箱相比，这款冰箱是专门为餐边柜设计的，其机身厚度与标准餐边柜的深度一致，能够实现无缝嵌入，有效解决了传统冰箱占用空间大、柜体凸出不美观等问题。

这款餐边柜冰箱还首创了“左即食、右烹饪”的分储格局。左区可以用来放置即食饮品和零食，并且配备了三折叠搁架，能够灵活存放大小高矮不同的物品，像瓶罐等。右区则主要用于生鲜食材的存储，搭载了独立温控系统，能够保证食材的新鲜度，通过精细化的分区收纳，提升了物品摆放的灵活度。它将冰箱从传统的厨房场景拓展到了客餐厅场景，能够很好地满足年轻用户对于冰箱实用性和美观性的双重需求。

美的餐边柜冰箱发布会现场

美的冰箱事业部首席产品专家赵国尧向36氪表示，“当下中国冰箱市场正处于发展的黄金时期，从长远来看，国内市场仍然存在增长空间，主要体现在产品结构的优化升级以及对细分场景需求的精准满足这两个方面。”

赵国尧指出，过去冰箱市场主要由外资品牌主导，但近年来，外资品牌在这个领域的投入力度反而不如国内品牌。包括美的在内的中国家电厂商都推出了多种规格的产品。

随着中国家庭对家居一体化的要求越来越高，在品位、外观以及用户体验等方面的需求也愈发强烈。在国内家电市场中，高端产品的发展取得了显著成效。以嵌入式冰箱领域为例，中国纯平嵌式冰箱虽然仅仅发展了三四年的时间，但其市场占比已经迅速提升，接近甚至超过了三分之一。

“这种快速的变化在以往的发展周期中是很难实现的，核心原因还是用户需求的转变。”赵国尧说道。

美的餐边柜冰箱

以美的旗下的高端品牌COLMO为例，其冰箱支持 - 40℃深冷功能，非常适合保存高端食材，尤其是在深海鱼的保存方面具有明显优势，吸引了很多喜爱三文鱼的用户购买。用户将整鱼放入后，可以切实感受到食材在长时间保存后仍然能够保持刚购买时的新鲜状态。

针对不同用户画像的差异化需求，美的依据不同的细分情况推出了相应的产品系列。比如，对于上海等一线城市中住房空间有限的用户，美的高端线品牌主打小体积、高容量的产品；对于有“大储”需求的用户，美的冰箱系列中的最大容量可达750升，能够满足多家庭式的大量存储需求。

此外，对于同类型客户的个性化定制需求，以面板颜色为例，考虑到不同家居环境的搭配需求，美的目前多个系列产品都支持不同颜色的定制。

未来，COLMO还将进一步强化高端定制服务，除了可以更换面板外，内部的配置，如空间配件、保鲜功能等都可以实现个性化选择。

本文围绕冰箱行业的高端化和场景化与细分化两大趋势展开，介绍了美的在这些趋势下的创新举措和产品布局。美的通过推出餐边柜冰箱、COLMO高端冰箱等产品，以及针对不同用户需求提供多样化产品和定制服务，展现了其顺应行业趋势、满足用户多元需求的能力，也反映出冰箱市场正朝着高端化、个性化和场景化的方向发展。