运河春日行，解锁文旅消费新密码，春日运河游：古韵新风里的多元消费盛宴

本文聚焦当下春日运河旅游热潮，介绍了多地以运河文化为核心打造多元体验消费场景的情况，包括杭州祥符老街的“微改造”、扬州的夜游运河演艺项目以及天津的运河桃花节，展现了运河文化在文旅融合和促进消费方面的重要作用。

在这个春花烂漫、春和景明的美好时节，正是出游的黄金时期。如今，旅游出行需求已悄然发生转变，从单一的景点观光迈向了文化体验的综合模式。而运河文化凭借其深厚独特的历史人文积淀，备受游客们的青睐。近期，多地纷纷以运河文化为核心，精心打造出多元体验消费场景。

在杭州大运河畔，不少老街区进行了“微改造”。这些改造巧妙地在保留历史古韵的同时，融入了现代潮流元素，吸引了众多游客的目光。

走进浙江杭州的祥符老街，江南院落元素便映入眼帘，石库门、高围墙、直屋脊等尽显古朴韵味。在那幽深古朴的巷子里，茶书院、非遗手作工坊等新兴业态应有尽有。这里吸引了众多市民和游客前来打卡，成为了一处热门的旅游地。

祥符老街坐落于大运河水系支流旁，它因河流之上的祥符桥而得名。桥的两岸在过去曾是商贾云集的繁华之地，聚集着茧行（háng）、粮仓等众多古老建筑。为了保留街区中的历史肌理和运河印记，老街改造可谓是下足了“绣花功夫”。改造遵循“修旧如旧”的原则，采用“古法工艺 现代材料”的方式，在街道两旁成功复原出清代民居的历史风貌。

正是这种古典与现代完美相融的理念，吸引了40多家商户入驻街区。其中不乏带有宋韵文化、非遗手作等元素的特色店铺，形成了独具特色的“新中式消费矩阵”。

如今，每到旅游旺季，祥符老街的日均客流量可达8000人次。而像这样的“微改精提”在大运河畔随处可见，桥西历史文化街区、小河直街等多处存量空间都被成功转化为文旅增量载体，成为了消费新场景。

游船演艺穿越历史 大运河夜游促消费

浙江杭州通过运用运河元素进行微改造，以项目驱动促进了文旅融合。而在江苏扬州，当地则充分利用扬州大运河申遗成功的时间节点，打造了夜游运河的文旅项目，为消费增长注入了新的活力。

江苏扬州地处长江和京杭大运河的交汇处，是大运河的原点城市。从邗沟开凿到三湾生态修复，运河始终是扬州城市发展的命脉。如今，“运河 ”模式正在重塑扬州。当夜幕降临，华灯初上，古运河畔灯火辉煌，吸引了不少游客前来体验夜游运河的奇妙之旅。

“大运扬州”古运河行进式游船演艺以扬州古运河为载体，游船一路经过解放桥、跃进桥、渡江桥等，演艺包含“入梦扬州”“吴王开运”“隋唐起运”等多个精彩篇章。游客们仿佛可以穿越时空隧道，与“运河”一同畅游历史。

据悉，“大运扬州”古运河行进式游船演艺，让游客只需一张船票就可以穿越2500年的历史长河，在游船的行进过程中，深刻体验扬州和运河发展的历史渊源，以及扬州在运河发展史上的独特价值和重要地位。该演艺项目自今年正式运营以来，已接待游客超过3万人次，同比增长近15%。

倚河而居因水而兴 桃花堤花海绵延

人们倚河而居，因水而兴，并且以“河”为媒，积极推进文商旅升级。接下来，让我们前往游人如织、花香四溢的天津大运河畔，感受不一样的春日游玩新体验。

在春风送暖、适合赏花的时节，第34届运河桃花节正在火热进行中。全长1.3公里的桃花堤变成了花的海洋，近万株桃树依次绽放。从空中俯瞰，曲折蜿蜒的桃花堤仿佛披上了一层粉红霞装。绵延的花海、蜿蜒的北运河与如织的人潮相互映衬，形成了一幅人在画中游的美妙景象。

天津春日赏桃的风俗离不开大运河的滋养。据了解，在元代，北运河畔就已有“杨柳桃花三十里”的说法。到了明清时期，这一带成为了通往京城的重要节点与交通枢纽，每逢春日，踏春赏桃的人便络绎不绝，沿北运河种桃赏桃的习俗也一直延续至今。

当地紧扣“运河”这一载体，将游玩空间从桃花堤拓展到紧邻运河的西沽公园等更大范围，并且以运河文化为基础，推出了文创产品。截至目前，本届桃花节已接待游客近53万人次。

本文围绕春日运河旅游展开，介绍了杭州祥符老街“微改造”打造新中式消费矩阵、扬州夜游运河演艺项目吸引游客、天津运河桃花节延续赏桃习俗并拓展游玩空间等内容，展现了各地以运河文化为核心，积极推动文旅融合，打造多元体验消费场景，促进了文旅消费的增长，彰显了运河文化在当下旅游发展中的重要价值。