青岛演出市场火爆：“演唱会+文旅”开启经济新引擎 青岛：借“演唱会经济”东风，谱文旅发展新篇

本文聚焦2025年青岛演出市场的火热现状，介绍了众多明星演唱会的安排，阐述了“演唱会+文旅”模式对城市经济的拉动作用，还探讨了未来演出市场的发展方向和期待。

3月22日晚，歌手毛不易在青岛激情开唱，这座美丽的海滨城市再度迎来“演唱会时间”。2024年，共有58场大型演唱会、音乐节在青岛完成审批，一天之内两大场馆两名歌手同时开唱，已然成为青岛演出市场的常态。如今，“因为一场演出奔赴一座城”的现象愈发普遍，“演唱会+文旅”的跨界联动正成为拉动城市文旅消费的全新动力。那么，乘着“演唱会经济”的东风，今年青岛的演出市场会有哪些新的期待和活力？开年便已火热的青岛演出市场又该如何实现“旺上加旺”呢？

作为毛不易的六年忠实粉丝，小陈从2023年开始就频繁奔赴各地，参加毛不易的各类演唱会和音乐节。苏州、上海、杭州、成都，甚至遥远的三亚，都留下了她热情追随偶像的身影。在小陈看来，演唱会带给她的情绪价值简直“拉满”。她兴奋地说：“我特别喜欢演唱会和音乐节的氛围，每场都有不一样的小巧思。就像我之前参加的苏州场，是在情人节的后一天，现场还给观众准备了玫瑰花，那种浪漫的感觉至今难忘。”

去年3月30日，潘玮柏“狂爱”演唱会青岛站的举行，拉开了岛城2024年大型演唱会的序幕。与去年相比，今年青岛首场大型演出更早到来。截至目前，青岛已经完成报批手续的大型演出活动就有8场。

除了已经圆满结束的毛不易演唱会，接下来的演出安排也是精彩纷呈。5月17日 - 18日，华晨宇“火星演唱会”将在青岛市民健身中心体育场盛大举行，这也是今年目前首个将在户外举办的双场演唱会。7月19日，孙燕姿“就在日落以后”演唱会也将在该体育场唱响。此外，除了这两场已经官宣定档的演唱会，备受观众期待的凤凰传奇以及伍佰的演唱会也都在紧锣密鼓地筹备当中。众多明星歌手齐聚“音乐之岛”，必将为岛城人民带来一场难以忘怀的视听盛宴。

“周末看演出”成市民日常

2024年，全国演出市场呈现出突破性的发展态势。相关数据显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达到48.84万场，同比增长10.85%。而在5000人以上的大型演出中，演唱会场次与2023年相比同比增长49.90%，万人以上的演唱会场次同比更是增长了84.37%。

从2023年起，青岛市文化和旅游局就提出要将青岛打造成大型演出、音乐节会的集聚地，并出台了一系列支持举办大型演出音乐节会的政策，全力强化“音乐之岛”的品牌塑造。据大麦网统计，2023年在青岛举办的各类音乐节多达24场，数量位居全国首位。从演出市场的复苏到如今的井喷式发展，2024年青岛迎来了演艺经济的“突破之年”。去年全市共审批5000人以上大型演唱会、音乐节58场，占山东省的52%，吸引观众48万人次，票房收入高达3.3亿元。

打开青岛人周末的朋友圈，从各类音乐节到大咖演唱会，“周末与演出相伴”已经成为不少人假期的首选娱乐方式。而同一天不同歌手在两大场馆同时开唱，更是成为极具青岛特色的演出模式。这边在青岛市民健身中心体育馆，王心凌一首《爱你》引发“心凌男孩女孩”们全场互动；那边在国信体育中心体育场，许嵩一首《素颜》把观众瞬间拉回学生时光，全场大合唱的氛围热烈非凡。

2024年，这种单日两场演唱会同时开唱的情况屡见不鲜。6月15日的陶喆与邓紫棋、6月29日的王心凌与许嵩、8月10日的张韶涵与林宥嘉、8月24日的梁静茹与马思唯、9月21日的周华健与林俊杰、11月2日的张惠妹与王若琳……单日两场演唱会的举行，一南一北两大场馆同时开唱，充分体现出青岛演出市场的强劲实力和强大的粉丝带动能力。而背后的青岛国信体育场和青岛市民健身中心体育场，作为岛城演唱会的两大重要场馆支撑，从前期的场地搭建到现场的周到服务，再到演唱会结束后的人员疏散，各个环节都十分流畅，为演出的成功举办提供了坚实保障。

“演唱会+文旅”撬动经济新发展

为兴趣爱好、情绪价值买单，已然成为Z世代年轻人消费的主流观念。而“听完演唱会玩遍一座城”也成为不少年轻人的出游新选择。小陈兴奋地说：“这是我第一次来青岛，演唱会结束后我还打算去栈桥和信号山玩一玩，再带点伴手礼回去。虽然时间紧迫没办法去太多地方，但青岛是我一定会再来二刷的城市。”像小陈这样的年轻人不在少数，他们“为了一场演出奔赴一座城”，看完演唱会后尽情旅游打卡，玩不够下次再来，这种模式实现了演唱会对当地文旅产业的强势拉动。

数据显示，2024年在青岛的各类演出中，70%以上的观众是跨城、跨省前来观演的，这些观众拉动城市“吃住行游购娱”消费高达19.4亿元。如今，演唱会早已不再仅仅是一场简单的演出，演出之外，它对于周边住宿、消费甚至城市旅游的拉动作用越来越受到人们的重视。一场演唱会所辐射到的不同领域、带动的持续性效应，为城市文旅发展注入了新的动能，也成为带动城市消费升级的全新引擎。

作为全国知名的海滨旅游城市，青岛拥有丰富的山海和文化旅游资源，为演出结束后观众的“走走逛逛”提供了多样化的选择。不少跨城甚至跨省奔赴而来的观众，在演出之后相约品尝一顿“啤酒海鲜野馄饨”，尽情享受青岛的特色美食；或者漫步在青岛海边，打卡标志性的“五月的风”，感受岛城的美丽风景。

在此次毛不易演唱会的场馆外，为了给观众提供更贴心的青岛旅游指南，青岛文旅组织市南区、崂山区、城阳区、西海岸新区等区市，在现场设立了文旅展区，围绕“跟着演出去旅行”开展了线下宣传推广活动。现场发放青岛旅游线路手册、时尚青岛手绘地图、景区宣传手册等。此前，青岛市文旅局就推出了“跟着演出去旅行”大礼包，围绕毛不易演唱会推出了一系列优惠产品和旅游线路。观众可凭演唱会电子票在崂山风景区、青岛极地海洋公园、海底世界、云上海天、《寻梦沧海》等景区景点剧场，享受门票5折优惠。同时，还推出了部分酒店居住9折优惠，歌迷接驳车业务以及打车专属优惠券包等，为来青观演游客提供了更具获得感、体验感的文旅产品，让更多观演游客能够深入体验青岛文化、了解青岛风情、感受青岛温度。青岛市文化和旅游局精心做好“演唱会＋文旅”的融合文章，有效发挥“演唱会经济”的辐射作用，努力让流量变为留量。

此外，“跟着偶像去打卡”也成为不少观演粉丝规划旅游路线的热门选择。2023年，林俊杰来青岛国信体育场参加音乐节期间在青岛的游玩路线被不少粉丝整理收藏。粉丝们跟着JJ到石老人海水浴场打卡可爱的白房子，到市北区的四分之三咖啡店拍一张同款照片，享受一杯香浓的手冲咖啡，再到这些年青岛本帮菜品尝一份“岛味满满”的海肠捞饭，一条线路串联起“吃喝玩”的全方位体验。

今年将有这些新期待

2025年青岛演艺市场开年便呈现出火爆态势，这也让业界和观众对岛城今年的演出市场充满了更多期待。音乐节数量能否再创新高？是否会有更多演唱会成功落地？单日双场演唱会的热潮能否延续？这些都是大家关注的焦点问题。在3月18日青岛市政府新闻办召开的“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会第三场上，青岛市文化和旅游局对于今年青岛演出市场的发展规划给出了明确答案。

从数量方面来看，今年青岛将加大头部演唱会、音乐节的引进力度，精心办好毛不易、华晨宇、孙燕姿等重点演唱会，全年计划举办大型演出、高端演出活动60场以上。通过统筹全年演出安排，推动演出项目持续稳定增长。除了已经完成报批手续的8场大型演出活动外，还有多场拟落地项目正在有序推进中，有10余场演出即将确定具体档期。

从招引角度而言，加快大型演出项目的招引工作，积极鼓励流量明星来青演出，推动一批重点项目在青岛成功落地。同时，推出文旅优惠活动，进一步拉动消费增长，保障大型营业性演出市场的有序发展。青岛先后对接了中国演出行业协会、中体正力、太合音乐、替恩替等一批头部机构企业，全力推动一批重点演出项目在青落地。

从服务保障层面来讲，打造完善的服务矩阵，促进演出流量有效转化为消费增量。持续擦亮“跟着演出去旅行”的文旅品牌，协调景区、酒店推出一系列配套活动。除了已经推出的毛不易演唱会配套文旅消费优惠措施外，后续针对华晨宇演唱会等演出，还将推出更多元、更丰富的产品和服务。

据了解，2025年，青岛还将引入体育场“四面台”演唱会，在科技融入舞美等方面也将为观众带来更加沉浸式的舞台体验。

“演唱会经济”正蓬勃发展，青岛如何在利用好当前优势的基础上实现“旺上加旺”呢？青岛酒店管理职业技术学院会展策划与管理专业主任陈超认为，除了在政策上给予资金奖励外，在市场层面可以深化赛事、演艺市场合作，由政府搭台，整合各区市文体产业资源，充分发挥演艺企业平台的作用，推动“政府推动型”向“市场推动型”转变。

此外，陈超建议继续发挥演唱会对于城市文旅经济的带动作用。他表示：“在文旅融合产品打造上，推出与演唱会主题相关的文旅线路。例如，举办摇滚演唱会，可串联起青岛具有摇滚文化氛围的街区、音乐酒吧，以及展现城市活力的海滨景点等，让歌迷在观演之余深度体验青岛文旅魅力。同时，利用演唱会的集聚效应，在周边区域开展文创集市、艺术展览等活动，延长歌迷停留时间，带动消费，全方位促进青岛文旅经济发展。”

本文介绍了2025年青岛演出市场的繁荣景象，众多明星演唱会的安排让“周末看演出”成为市民日常。“演唱会+文旅”模式拉动了城市文旅消费，带来经济新发展。同时，青岛市文化和旅游局对今年演出市场有一系列规划，业界也对其发展提出了建议，未来青岛演出市场有望在现有基础上“旺上加旺”。