ITB展：中国旅游魅力闪耀，亚洲旅游前景看好，柏林ITB展：中国展台人气爆棚背后的旅游热

于3月4日 - 6日在德国柏林会展中心举行的柏林国际旅游交易会（ITB展）的相关情况。包括中国展台在展会上的表现，如中国展台的设计、参展的省（区、市）情况，中国旅游的吸引力如免签政策等带来众多参观者。还提及中国展团公关宣传的创意之举，以及澳门5年来首次参展的情况。同时也描述了亚洲其他国家展台受欢迎情况，以及展会整体显示出旅游业对未来的乐观态度等。

据环球时报消息，被视作全球旅游业“奥林匹克盛会”的柏林国际旅游交易会（ITB展），于3月4日至6日在德国柏林会展中心盛大举行。这届展会规模空前，吸引了来自170多个国家和地区的多达5800家参展商，创造了新的纪录。在多元化文旅资源、免签政策助力以及精心筹备的公关活动推动下，“China Travel”在此次ITB展上大出风头。

展会共设有27个展厅，中国展台位于26号馆C区。一踏入26号馆，环球时报的特约记者就被中国展台的独特设计所吸引。只见背景墙上印着“你好，中国”的主题字样，还有可爱的动画熊猫，展台内的屏幕、灯箱以及图片展示着中国各地别具一格的旅游资源。

此次展会，中国文化和旅游部组织了来自北京、浙江、陕西、新疆等12个省（区、市）的文旅部门和旅游企业前来参展。中国驻法兰克福旅游办事处的王婧博向环球时报特约记者介绍，中国展台面积达402平方米，涵盖展示区、洽谈区、拍照互动区以及VIP商谈区。

相较于往年，中国展台前聚集了更多的参观者。特别是在中国馆举行开幕式的时候，整个展台被围得水泄不通。汉堡一家旅游公司的国际部主管对记者表示，中国的影响力正不断增强，尤其是免签入境政策，让很多德国人都产生了“立即去中国旅游”的冲动。当天，他还与多家中国旅游公司进行了业务洽谈。

中国文化和旅游部对外交流与合作局一级巡视员郑浩在开幕式上指出，中国已经形成全球最大的国内旅游市场，成为国际旅游最大的客源国和主要目的地。2024年，中国国内旅游出游人次达56.15亿，全年接待入境游客约1.3亿人次，中国内地居民出境旅游约1.23亿人次，各项数据都接近2019年的水平。联合国世界旅游组织执行主任刘士军在开幕式上表示，中国旅游业在全球旅游复苏进程中起到了极为关键的作用。

澳门5年来首次参加ITB展。近几年，中国展团的公关宣传创意十足。去年，陕西文旅安排8名工作人员扮成兵马俑，在柏林的勃兰登堡门和国会大厦等地标前进行快闪表演，吸引了众多国际游客前来合影留念。车身印有陕西风光的大巴还在柏林城中巡游。在展馆里，陕北秧歌和两位歌手演唱的原汁原味的陕北民歌也颇受欢迎。

今年，中国旅游的宣传片早在展会前几周就在柏林电视台等渠道播放，每天展示一个参会省（区、市）的风光、文化与美食。展会上，湖北代表团带来了精彩的民乐和魔术表演，期间中方还举办了“中国之夜”等活动。

浙江文旅欧洲海外推广中心主任赵莹告诉记者，前几年参加展会主要是进行形象宣传，现在则侧重于与旅行社洽谈业务，吸引更多欧洲及其他地区的游客到浙江旅游。为此，浙江方面还精心制定了多条旅游线路推荐给欧洲的旅行社，并且与德国做中国市场最著名的旅游批发商Gebeco开展合作。赵莹称，近两年到浙江的国际旅客数量增长迅速。

澳门旅游局局长文绮华在接受记者采访时表示：“这是澳门5年来首次参加ITB展。我能感受到海外游客对亚洲的兴趣更浓厚了。”澳门希望吸引更多国际游客，所以积极参与活动，加强与欧洲旅行平台等的合作。她还特别强调，澳门旅游的发展与祖国紧密相连，国家的免签政策意义非凡，为澳门旅游带来了发展机遇。

记者还发现，除了中国展台之外，其他亚洲国家的展台也备受欢迎。整体而言，亚洲各国展台的规模和受欢迎程度已经超越了其他地区的展台。例如沙特阿拉伯的展台不仅面积宽敞，还展出了一台F1赛车，并且为观众提供当地特色小食。

ITB展发布消息称，2024年国际旅游业呈现强劲增长，已达到2019年的水平。与上年同期相比，出境游人数增长13%，其中亚洲出境游客增长最为迅速，达到33％。就国际游客喜爱的目的地而言，欧洲国家整体最受欢迎。在各类假期类型中，阳光海滩度假和城市旅行尤其受欢迎。商务旅行的重要性也在持续上升。旅行体验和满意度、住宿地的舒适度和服务以及美丽的风景和美食，都是游客选择目的地的重要考量因素。

总体来看，此次展会透露出旅游业对未来充满乐观情绪。德国慕尼黑旅游经济学者温特尔斯在接受环球时报特约记者采访时表示，在中国的带动下，亚洲有望成为未来国际游客关注的新焦点。

本文总结了柏林国际旅游交易会（ITB展）的情况，重点阐述了中国在展会上的表现，包括中国展台的特色、中国旅游的吸引力等带来的大量关注，中国展团的创意宣传，澳门的参展情况等。同时也提及亚洲其他国家展台在展会上的表现，以及展会所显示出的旅游业的乐观前景，认为在中国带动下亚洲有望成为国际旅游新焦点。