金价回弹，黄金消费市场为何两极分化？

3月4日黄金价格回弹，品牌足金每克上涨7元的情况，尽管之前有小幅下跌但金价仍处高位。在这样的背景下，黄金消费市场两极分化，小克重产品受青睐，大克重饰品遇冷，传统品牌加大克减优惠，而老铺黄金等“一口价”产品逆势涨价。同时分析了这种现象背后的原因，包括小克重产品消费门槛低、大克重受高金价心理压力影响，“一口价”产品注重工艺与设计的转型等，还提及了不同品牌的金价优惠活动和业绩情况。

3月4日，黄金价格迎来反弹，品牌足金的价格一夜之间每克就上涨了7元。在此之前，黄金价格虽然经历了多日的小幅度下跌，不过目前其价格依旧处于较高的位置。在这样的市场大环境下，黄金消费市场出现了两极分化的现象。一方面，消费者在购买黄金时，更加倾向于选择小克重的产品。这是因为小克重产品的消费门槛相对较低，比较符合大多数消费者的消费能力。相比之下，对于大克重的饰品，消费者则大多持观望的态度。这种情况主要是受到高金价带来的心理压力的影响，消费者担心在高价位购买大克重的黄金会遭受损失。与此同时，传统的黄金品牌纷纷采取行动，加大克减优惠的力度。例如，北京商报记者发现，中国黄金的活动优惠从之前的克减30元提升到了克减50元；潮宏基给出了克减80元的优惠；工美黄金也推出了克减120元的活动。并且，多家黄金品牌的柜员表示，今年品牌的克减优惠力度相较于往年更大。比如老凤祥，2025年春节期间推出克减50元的优惠活动，与去年春节期间克减30元相比，优惠幅度提升了近70%。然而，与传统黄金品牌不同的是，以老铺黄金为代表的一些品牌，它们的“一口价”产品却在持续逆势涨价。北京商报记者从周大福荟馆店员那里得知，周大福的传承系列和故宫系列近期都进行了调价，涨幅在15% - 20%之间。这两个系列属于周大福的高端产品线，采用的都是“一口价”定价模式。以传承系列的一款“钱串子”手链为例，其价格从32600元上涨到了38600元，涨幅达到18%。老铺黄金同样如此，它在近期完成了全线产品的涨价，涨幅在5% - 12%之间。值得注意的是，在涨价前夕，老铺黄金门店还迎来了一波消费热潮，消费者排队购买时长一度达到6个小时。目前，老铺黄金天猫旗舰店内，多数热门款产品现货已经售罄，预售等待时长甚至达到了90天。从金价走势来看，金价在经历了多日的下跌之后再次回升。3月3日，COMEX黄金期货收涨1.95%，报2904.1美元/盎司；纽约尾盘现货黄金涨1.25%，报2893.46美元/盎司，全天呈现震荡上行的态势。在此之前，国际金价在刷新历史新高之后出现回落，上周纽约商品交易所黄金期货主力合约价格累计下跌3.55%，这是自去年11月以来最大的单周跌幅，国内黄金品牌足金报价也普遍回落至875元/克，不过3月4日金价又出现回弹，以周大福为例，当日足金价格上涨至882元/克。对于金价回弹的原因，职业黄金投资分析师吕超指出，从宏观的角度来看，全球经济形势的不确定性仍然存在，这使得黄金作为避险资产的属性再次凸显。此外，近期美元指数的走弱也为黄金价格提供了有力的支撑，因为美元与黄金往往呈现出“跷跷板”的效应，美元走弱会使得黄金对投资者的吸引力增大。在老铺黄金等品牌引发购买热潮的同时，传统老牌黄金品牌却面临着业绩压力。例如，2024年4 - 9月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑25.4%，按件数算的销量减少了30%；周生生2024年前三季度营业收入同比下滑13.5%，黄金产品批发销售降幅近20%；老凤祥同期营收也同比减少15.28%。业内人士对于当下黄金消费市场呈现出的两极分化现象也有自己的看法。吕超认为，老铺黄金等品牌采用的“一口价”模式，本质上是将产品从单纯的“黄金克重”向“工艺与设计”转变。这种模式不仅提升了产品的溢价能力，更强化了品牌的高端定位，消费者购买的不再仅仅是黄金本身，更是其独特的工艺、设计以及背后的文化内涵。吕超进一步指出，黄金消费市场的冷热交织，反映了不同消费群体的心理和需求差异。小克重产品受热捧，主要是因为其总价较低，消费门槛低，也适合日常佩戴；而大克重商品的消费冷淡，则主要由于高金价带来的心理压力，部分消费者对大克重黄金的购买持观望态度，希望等待价格回调后再入手。“这种‘恐高’心理在高金价环境下尤为明显，导致大克重黄金产品的市场需求相对低迷。整体来看，黄金消费市场的分化现象是多种因素共同作用的结果，包括价格、消费心理以及产品的设计和定位等。”黄金高级投资分析师林大辉则认为，品牌“一口价”的黄金受到追捧，并非健康的市场消费模式，当下黄金的各类工艺绝大部分金店都可以满足，除非工艺十分精湛，不然高出黄金大盘价数倍的克价难以持久，而黄金消费市场呈现分化，与金价有较大关系，能接受高克价的消费者终究是少数。

本文总结了黄金价格在3月4日回弹，尽管之前有跌但仍处高位。黄金消费市场两极分化，小克重产品因消费门槛低受青睐，大克重受高金价心理压力遇冷。传统品牌克减优惠，“一口价”产品逆势涨价。金价回弹与全球经济形势不确定性和美元指数走弱有关。同时还分析了不同品牌的业绩情况，以及业内人士对黄金消费市场两极分化现象背后原因的不同看法。