贝泰妮聘请前欧莱雅电子商务总监吴小静为公司副总经理这一事件。介绍了吴小静的履历，美妆和电商是其职业生涯的关键元素，业界认为贝泰妮看重其电商经验。同时提到了业界和公司内部人员对这一聘任的看法，还阐述了贝泰妮线上渠道的营收情况，包括线上渠道收入的下滑以及抖音渠道的亮点，并且分析了贝泰妮目前存在的一些问题，如研发投入相对较少、品牌单一等。
贝泰妮有新动作啦！3月3日，北京商报记者了解到，贝泰妮聘请了前欧莱雅电子商务总监吴小静担任公司副总经理呢。吴小静的履历可真是和美妆、电商紧紧相连呀。她2008年7月至2015年6月在欧莱雅（中国）有限公司担任电子商务总监，2018年2月至2019年1月在上海上美化妆品有限公司担任电商总经理，2021年10月至2025年2月在上海威亮电子商务有限公司担任COO职务。业界猜测贝泰妮聘任吴小静是看中了她丰富的电商经验，贝泰妮集团公关总监钟巍也证实了这一点。他表示吴小静在化妆品行业及数字化渠道领域深耕多年，积累了丰富的品牌运营、市场洞察及线上业务管理经验，和贝泰妮以消费者为中心、强化全渠道运营的战略方向很契合。吴小静加入贝泰妮后，将负责线上业务中心及薇诺娜宝贝事业部。美妆资深评论人白云虎觉得贝泰妮这么做是想找到合适的管理人员，吴小静在头部国际公司工作过，在专业能力和眼光视角方面有优势。但他也认为这并非“最优选择”，因为中国市场独特、商业环境竞争大，国际公司的高管适应性可能不足，过往案例中可持续发展良好的头部国货美妆企业里国际公司背景的高层不多见。再看看贝泰妮的线上渠道情况，2020 - 2022年，线上渠道收入分别为16.58亿元、32.99亿元、40.28亿元，营收占比超80%。不过2023年线上渠道收入首次下滑到35.52亿元，营收占比为64.57%，这也导致整体净利润下滑，2023年净利润下滑28.02%，2024年前三季度下滑28.39%。但抖音渠道是个亮点，2023年抖音销售额达6.31亿元，同比大增47.14%，占主营业务收入比重从2022年的8.59%提升到11.48%，2022年在抖音平台也增长超50%。业内人士觉得在贝泰妮发力抖音渠道时，吴小静的经验刚好契合需求。贝泰妮一直坚持以线下渠道为基础，以线上渠道为主导，通过“OMO”深度私域运营带动全渠道销售模式。还有哦，夏至良时咨询管理公司高级研究员杨怀玉指出，相比国际美妆巨头，贝泰妮研发创新投入少、新产品开发慢，难持续吸引消费者，主要依赖“薇诺娜”单一品牌，限制规模扩张。虽然近两年贝泰妮扩充了品牌阵容，像布局了薇诺娜宝贝、瑷科缦等，但薇诺娜品牌营收占比仍超90%。白云虎也表示贝泰妮的品牌和产品定位需要优化，如果坚持“功效策略”，就要在企业经营和产品品质等方面强化行动，像加强基础科研、增强专业背书等，还可以借“中国成分”趋势挖掘中国特色植物科研开发提升品牌和用户价值。
本文总结了贝泰妮聘请前欧莱雅高管吴小静这一事件，分析了贝泰妮此举可能的原因以及吴小静的履历与贝泰妮需求的契合点。同时详细阐述了贝泰妮线上渠道的营收情况，包括存在的问题和抖音渠道的亮点。此外，还指出了贝泰妮目前在研发、品牌等方面存在的不足，以及业内人士对贝泰妮发展方向的一些建议。
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