“店播”成为电商增长新引擎这一现象。以东莞厚街镇的家具产业为例，阐述了传统产业在面临困境时如何通过店播转型自救。同时，文章分析了店播与头部达人直播的区别，店播的优势包括成本低、品牌掌控力强、能创造更多就业岗位等，还列举了多个产业在店播模式下实现销售增长、带动就业、助力传统品牌复兴的事例，最后展望了店播的未来发展趋势。
在中国的电商版图中，“店播”正逐渐成为一股不可忽视的力量，如同新星崛起。东莞厚街镇，这个在中国家具产业举足轻重的地方，是全国首个“世界级家具产业集群”的重要部分。厚街镇有着超1000家家具相关企业，从业人数达10万之多，在近5公里的家具大道上，品牌展厅直营店就超过2000家。曾经，这里在实体经济繁荣时期，吸引着各地经销商，将高端家具运往全国。然而，自2019年之后，随着人们购物习惯的改变，厚街镇的家具店陷入困境，就像璞弛家居，2022年失去外地客流，每月亏损100多万。在这样的困境下，家具老板们开始寻求新出路——入驻抖音平台开展店播。比如璞弛家居老板强制员工拍短视频发抖音，吸引了顾客到店购买；杨剑组建抖音电商直播团队后，半年多直播间月销售额超200万，让原本难以维系的工厂得以生存。这不仅仅是厚街家具产业的自救之路，更是众多产业在电商浪潮下转型的一个缩影。2025年2月25日，抖音电商的开放日活动发布报告显示，全国产业带“店播”销售额超4300亿，“店播”增收的商家数量同比增长52%。与头部达人直播带货不同，“店播”是品牌或商家直接运营自有直播间销售自有或代理商品。早期达人带货凭借流量优势占据主流，但随着电商直播成熟，“店播”悄然崛起。《2025抖音电商店播发展趋势报告》表明，2024年2月 - 2025年1月，直播带货商家中“店播”动销商家占比69%，众多商家“店播”销售额成绩斐然。“店播”有着诸多优势。从成本看，商家自主运营减少与达人合作的佣金成本；从品牌掌控来说，商家能更好地传达品牌理念，确保信息准确传递，还能直接获取用户数据用于优化运营策略，长期建立品牌形象。而且，“店播”还能创造更多就业岗位。不管是发达地区的电商企业，还是偏远地区的传统制造业，都能借助“店播”吸纳当地劳动力。像安徽旌德县的杨木旺博士回乡创业开展“店播”，带动了当地就业和农户收入增长。在多个领域，“店播”都发挥着重要作用。如广西钦州灵山县的竹编产业，在“90后”刘霞冰的店播带领下，竹编猫窝大受欢迎；山东烟台的“农心农意”通过店播卖红薯，带动数百家种植户增收。抖音电商数据显示，过去一年，品牌商家“店播”数量、农货商家“店播”增收数量等都有大幅增长。中国社科院的李勇坚指出，未来“店播”要形成社区或圈层，靠专业吸引目标客户。总之，“店播”在成本、就业、品牌发展等多方面有着显著优势，正成为电商发展的新趋势。
文章围绕“店播”成为电商增长新引擎展开，先以东莞厚街家具产业的困境与转型引入，接着阐述“店播”与头部达人直播的区别以及“店播”的优势，包括成本、品牌、就业等方面，再通过不同领域的实例说明“店播”对销售增长、传统品牌复兴的积极影响，最后引用专家观点展望“店播”未来发展趋势，强调“店播”在电商领域的重要性。
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