中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的报告内容，该报告揭示了小城旅游在当下成为年轻游客新宠的现象，包括相关数据如低线城市出游需求增长、小城相关内容量和出行人数的增长等，还阐述了小城旅游受欢迎的原因如性价比和独特标签，以及小城旅游主力军为90后、新一线城市在客源地表现突出等情况，最后引用院长的话表明小城旅游时代的到来。
新京报贝壳财经讯（记者王真真），2月26日的时候，中国旅游研究院（也就是文化和旅游部数据中心）和马蜂窝一同发布了一份《中国魅力小城旅游研究报告》（以下就简称为“报告”）。这份报告显示出一个有趣的现象，随着旅游市场不断地向低线城市下沉，再加上消费需求朝着多样化、个性化的方向发展，小城旅游逐渐变成了年轻游客们的心头好。
有数据表明，低线城市的出游需求一直在持续释放呢。就拿2024年一季度来说，中小城市的客群在旅游预约总客群里所占的比例达到了27.7%，这个比例和2019年相比可是大幅增长了不少。
马蜂窝的数据也给我们带来了相关的信息。在2024年，站内有关“小城”“县城”等的内容量，和去年同期相比增长了44.8%。而且区县旅游出行的人数，较去年同期更是增长了76.4%。还有一个很有趣的数据，那就是超过500万的用户在社区里分享、交流自己的“小城旅行”经验。
报告觉得，“体验感”和“性价比”是让越来越多的人对小城旅行着迷的原因所在。马蜂窝的数据显示，在2024年，小城旅行中人均消费在2000元以下的人群占比超过了68%，其中人均消费500元以下的占比达到了25.3%。除了“性价比”之外，那些拥有独特“标签”的小城，也是年轻人特别看重的要素之一。这个“标签”可以是特色美食，就像某个小城有着让人垂涎欲滴的独特美食；也可以是千年古建，承载着历史的厚重感；或者是自然风光，那迷人的山水景色吸引着游客；还可以是节庆活动，像热闹非凡的民俗节庆；又或者是创意市集、艺术节等充满创意和文化气息的活动。
报告还指出，90后已经成为了小城旅游的主力军，他们在小城旅游人群中的占比高达48.1%。这些年轻的游客倾向于选择那些人少、比较小众、性价比高而且具有独特文化体验的目的地。另外，新一线城市在小城旅游的客源地中表现得相当突出，占比达到了36.8%，这个比例超过了一线城市。像成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉等新一线城市都跻身于客源地的前十，其中成都的表现更是亮眼，超过了深圳位居第四。为什么新一线城市的游客这么青睐小城旅游呢？这是因为这些新一线城市周边有着丰富的小城资源，交通基础设施也很便捷，而且出行成本比较低。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“借助互联网、大数据、人工智能，年轻人现在能够实现‘我的行程我做主’‘我的目的地我定义’。从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的时代到来了。”
本文总结了小城旅游成为新趋势的情况，通过数据表明小城旅游相关需求增长，阐述了小城旅游受青睐的原因包括性价比和独特标签等，点明90后是主力军、新一线城市是重要客源地，最后引用院长的话强调小城旅游时代的到来。
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