2025春节档电影市场：竞争、票价与文化输出

2025年春节档电影展开，介绍其影片竞争的激烈程度，包括各影片的特色亮点。同时还会深入分析春节档电影票价相关情况，如预售票补、平均票价等，以及春节档电影在文化输出方面的意义等内容。

2025年的春节档电影市场可谓是热闹非凡。1月22日下午，中央电视台电影频道举办了“‘看大片，过大年’新春首映礼”，六部即将于春节档上映的电影主创纷纷亮相。演员黄轩对《蛟龙行动》的推介语就像是这个春节档激烈竞争的一个小小缩影。从影片阵容来看，这一届春节档被称为综合实力“最强”的一届毫不为过。像《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等续作大片，它们稳稳地占据着重要位置。这些续作凭借着前作的热度和市场基础，有着强大的观众号召力。而且类型丰富多样，奇幻、动作、探案等类型应有尽有。再加上肖战、于适等超高人气演员的加入，更是吸引了年轻观众的目光。中国电影评论学会会长饶曙光在接受《每日经济新闻》记者采访时提到：“即便在全球电影市场低迷的年份，中国的春节档依然走势强劲，分别在2022年、2023年、2024年交出60.39亿元、67.65亿元和80.16亿元的成绩。”春节档的独特之处在于，这个档期汇聚了很多“低频次观影人群”。对于他们来说，看什么电影并不是最重要的，重要的是在春节的时候和家人一起看电影，这是一种过年的仪式感。所以近年来春节假期已经变成了与电影紧密相关的文化消费黄金周，看电影也成了“新年俗”之一。《每日经济新闻》记者发现，在预售开启的第一天，多部影片都开启了票补，19.9元就能买到电影票。不过，票价是不是真的降低了还有待观察。截至发稿时间，1月29日的六部新片平均票价都超过了50元，其中《蛟龙行动》的平均票价最高，达到了53.6元。电影市场分析师“连城易脆”告诉《每日经济新闻》记者：“票补只能当作助攻，不能过分依赖。另外，今年电影片长也长，特效厅版本又多，会影响票价。春节档作为全年最大档期，票价确实也很难太低。”在片单发布会上，各影片主创团队都在努力展示自己的优势。《封神第二部：战火西岐》的导演乌尔善介绍说：“本片将揭开第一部的伏笔，带来更加激烈的战争场面与法术对决”；《哪吒之魔童闹海》的出品人、光线传媒董事长王长田则强调动画技术的领先性和影片老少咸宜的“合家欢”属性；《唐探1900》表示这个长达十年的IP此次将解锁新地图，内容和制作规模全面升级；《蛟龙行动》主打是中国第一部核潜艇电影；《射雕英雄传：侠之大者》突出“武侠”概念，中影集团董事长傅若清称“武侠是独属于中国人的浪漫，也是流淌在每个中国人血脉中的文化密码”。当然，还有连续12年“过年见”的“熊出没”也将在春节档继续亮相。猫眼娱乐市场分析师赖力表示：“今年春节档的所有影片，基本都有强大的IP基础，受众群体广泛，市场潜力巨大。而从类型上看，今年春节档涉及喜剧、动画、动作、剧情、战争、武侠、神话、悬疑等多个类型，题材丰富，同样令人备受期待。有强大的IP打底，如若这批影片的口碑同样出众的话，我们也期待今年春节档的最终票房能够再创新高。”我们还能看到，今年春节档不仅仅在商业上表现强劲，在文化输出和文化自信方面也有着集中的体现。从《封神第二部》的东方神话，到《射雕英雄传•侠之大者》的武侠浪漫，再到《哪吒之魔童闹海》的现代国漫，几乎都在强调走向全球，国产电影正在用更加多元的方式讲好中国故事。除了影片本身，还有很多力量在推动春节档的进一步发展。2024年12月起，国家电影局联合多家机构推出观影消费补贴，涵盖全国多个城市。正值春节，各城市也推出了自己的电影惠民补贴政策，比如北京推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”，投入3300万元惠民观影券；四川省推出“金蛇迎春·悦享光影”2025新春电影生活季，送出超过5000万元电影消费大礼包等。饶曙光对今年春节档表示：“媒介与传播格局改变的这几年，业界有共识，春节档是中国电影市场独一无二的档期。但也正因‘春节档不愁卖票’，各大片厂都对全年第一黄金档势在必得，大有‘毕其功于一役’的架势。于是，档期头部大片扎堆，一边是营销大战一触即发，有作品被‘误伤’，有作品‘不配得’，有作品‘打不过就跑’，一定程度透支了观众对春节档品质的信任。现在，对于又一年特殊的春节档，新的共识已建立：唯有打赢口碑胜仗，才能激活后续市场。中国电影高质量发展，过年很重要，过日子更重要。”从电影市场的布局来看，春节档影片多涉及头部影城公司。例如《封神第二部：战火西岐》的主出品方有7家，包括北京文化、阿里影业；《射雕英雄传：侠之大者》的主出品方有4家，包括中国电影、横店影业；《哪吒之魔童闹海》的主出品方有5家，包括光线传媒；《唐探1900》的主出品方有6家，包括万达电影、中国儒意、中国电影；《蛟龙行动》的主出品方有4家，包括博纳影业；《熊出没•重启未来》的主出品方包括华强电影、横店影业、中国电影、猫眼娱乐、万达电影、中国儒意。在吸引观众入场方面，票补在今年春节档成为了一大利器。1月19日上午9点，春节档准时开启预售，当天大盘累计预售1.85亿，这个成绩刷新了影史春节档预售开启首日最高票房纪录，比2024年同期的成绩高出一倍多。灯塔专业版运营负责人王舒表示：“我们从购票人群画像中发现，今年预售开启首日，三人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，相较2024年同期提升5%，说明今年春节档影片对合家观影更具吸引力，观众在今年更愿意和自己的家人、孩子、朋友一起走进影院观影。”与此同时，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》等多部影片都出现了19.9元的票价。但“连城易脆”在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，预售首日虽然出现大量票补，但后续票补就少了。“19.9元的电影票确实很好地促进了首日预售的大爆发，不过毕竟票补的成本巨大，也很难成为常态，更多是一种带动和促进，更多还是得依赖电影自身的吸引力和影城提供的优质体验来吸引观众。”而且由于这些超低票补是跟排片占比进行捆绑的，所以实际可以释放出去的补贴也相对有限。再加上今年春节档影片时长增加，特效厅变多，这也限制了票价不能过低。据灯塔专业版信息，截至发稿时间，1月29日的六部新片平均票价均超过50元。“由于预售确实非常不错，所以对于春节档首日，可以有信心期待一个大爆发，甚至是创造影史最高单日票房纪录。至于后续票房，还得看各部电影的实际口碑以及上座率是否能够维持。不过还是可以相对乐观地期待超越去年创造新高的。”“连城易脆”如此表示。

2025年春节档电影竞争激烈，既有众多强大IP和人气演员参与的影片，又有丰富的类型。在票价方面，虽然预售有票补但整体票价并不低，受到影片时长、特效厅等因素影响。同时春节档在文化输出上有重要意义，并且还有多种补贴政策助力。各影片要想在这个档期取得好成绩，口碑将是关键因素。