2025春节档：预售成绩背后的影视股机遇与挑战

2025年春节档电影预售开启后的相关情况，包括预售票房成绩亮眼、影视股的活跃表现、背后的驱动因素、定档影片的情况、票房预期对影视公司的影响以及投资者需要注意的事项等。

在电影行业的年度布局里，每年的春节档就像是一场盛大的“年会盛宴”。这不仅是新年伊始影片们争奇斗艳的好时机，也是影视股走势的关键参照之一。

2024年春节档凭借《热辣滚烫》等热门影片取得了巨大成功。所以，2025年的春节贺岁档自然备受各方关注。当前，已经有《封神第二部：战火西岐》等6部影片正式定档。这些影片承载着影视行业复兴与突破的期望，极有可能成为影视板块投资布局和市场预期的“指示牌”。

蛇年春节档来临，预售成绩耀眼，影视股活跃

2025年春节档电影的预售于1月19日正式拉开帷幕。首日预售就打破了多项纪录，这表明蛇年春节档很可能延续龙年的热度。

依据灯塔专业版的数据，截至1月19日23时59分，2025年春节档（1月28日 - 2月4日）的预售总票房达到了1.8亿元。对比来看，在当日14时28分的时候，预售票房还仅仅停留在1亿元，然而不到半天的时间，预售总票房就差不多翻了一倍。

从上市公司的角度来说，实际上自2025年开始，影视股在资本市场上的表现就备受瞩目。特别是在1月13日 - 1月20日期间，横店影视、金逸影视等个股的股价走势相当引人注意，其中还出现了涨停的情况。以横店影视为例，在春节档预售开启前后，其股价显著上涨，该股从1月13日起连续收出六根阳线。

剖析春节档背后的驱动因素

除了春节档期本身的推动之外，影视股在这个时期的上涨还有其他多个推动因素。在政策层面，2024年12月9日，由国家电影局主办的“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”正式启动。这个活动投入了不少于6亿元的观影消费补贴，包含了中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票等多个平台的优惠活动。

消费者能够通过猫眼微信小程序或者App使用工行卡支付享受优惠，在云闪付App领取观影福利，在猫眼和淘票票相关渠道参与特惠观影活动等。

这些优惠政策极大地刺激了观众的观影需求，让市场对春节档票房充满了乐观的预期。灯塔专业版的数据还显示，在2017 - 2025年春节档映前19天至90天的想看数据中，2025年春节档首次超过200万人，创下了历史新高。

如果按照单部影片的想看数据来看，从2019年至今，《唐人街探案3》以710万人的想看数据位居首位，第二位和第三位分别是2025年春节档即将上映的《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》。

2025贺岁档影片云集，题材多样

2025年贺岁档共有6部重磅影片定档，呈现出类型多元、题材丰富的特点。

其中，《射雕英雄传：侠之大者》主要由中国电影出品。时隔三十一年，徐克再次操刀改编金庸作品并担任导演。这部影片主要改编自同名原著第34章至40章，肖战饰演郭靖、庄达菲饰演黄蓉。

光线传媒主要出品的《哪吒之魔童闹海》，是《哪吒之魔童降世》的续集。前作票房高达50.35亿元，在中国电影史票房总榜位居第四、动画榜位居第一。此次回归IMAX，在角色、场景和镜头难度上全面升级。

由北京文化等出品的《封神第二部：战火西岐》续写了《封神第一部》的故事。万达影视主要出品的《唐探1900》是“唐探”系列的前传。

博纳影业主要出品的《蛟龙行动》是春节档的一部主旋律题材电影，其前作《红海行动》票房高达36.52亿元，排名内地影史票房第十二位，该系列创造了口碑和票房双丰收。

此外，华强方特再次征战春节档，作为“熊出没”系列的第十一部院线电影，其主要出品的《熊出没・重启未来》延续了该系列的合家欢风格。

从排片占比来看，大年初一（1月29日），《哪吒之魔童闹海》排片占比达到23.8%，位居第一；《唐探1900》占比22.2%，紧随其后；《封神第二部：战火西岐》占比19.9%、《射雕英雄传：侠之大者》占比17.5%、《熊出没・重启未来》占比8.9%。

某种程度上，排片占比在很大程度上决定了预售成绩：一方面，预售成绩好的影片会吸引院线给予更多排片；另一方面，合理的排片也有助于影片在后续票房竞争中保持优势，而这些影片的表现又将持续影响相关公司的市场估值和股价走势。

票房预期只是短期影响，内容与业绩才是长期价值

根据开源证券研报对2025年春节档票房的预测，在中性假设下，预计2025年春节档总票房为85.4亿元，同比增长6.7%，有望创下历史新高。这个预测是基于多方面的因素，包括影片题材的多样性、强大的IP影响力、提前的宣发节点以及不断提升的市场覆盖度等等。

对于相关影视公司来说，票房的增长将直接带动业绩提升。以光线传媒为例，如果《哪吒之魔童闹海》票房表现出色，公司将获得丰厚的票房分成，进而提升净利润。

根据光线传媒2019年财报显示，《哪吒之魔童降世》让公司当年净利润同比增长近90%，达到28.3亿元。同理，万达电影的《唐探1900》、北京文化的《封神第二部：战火西岐》等影片的票房成绩都将对各自公司的业绩产生重要影响，进而在资本市场上推动公司股价的上升或者下降，间接影响影视股的整体走势。

在社交媒体和网络平台上，关于春节档影片的话题讨论热度持续攀升。然而，在投资热情背后，投资者也需要冷静分析：一方面，影片的最终票房受多种因素影响，如口碑的变化、同期竞争影片的表现以及突发的市场事件等。如果影片上映后口碑不佳，即使前期预售成绩优异，票房也可能出现大幅下滑，导致影视公司业绩不及预期，进而使影视股股价下跌。

另一方面，市场情绪波动具有不确定性，一旦市场对春节档影片的预期发生转变，资金可能迅速撤离影视板块，引发股价大幅波动。

内容创新是影视行业保持活力和竞争力的关键。只有不断推出新颖、优质的内容，才能吸引观众的关注、提高影片的票房并为公司其他项目创造良好的氛围，最终推动内地影视行业发展和相关影视股价值提升。

对于股票投资者而言，在关注影视股投资机会的同时，还要密切关注行业动态和公司基本面的变化，合理配置资产以降低投资风险，实现投资收益最大化。

（文中提及个股仅作举例分析，不作投资建议。）

本文总结了2025年春节档电影预售开启后的相关情况，包括预售票房、影视股走势、背后的驱动因素、定档影片情况、票房预期对影视公司的影响以及投资者应注意的问题等多方面内容，强调了内容创新在影视行业的重要性以及投资者理性对待影视股投资的必要性。