2024旅游新趋势：政企合作推动文旅发展，2024年旅游经济复苏，政企合作成关键

本文将回顾2024年旅游行业的发展情况，包括旅游人次、收入的预测数据，阐述文旅部门和文旅企业在其中的作为，强调政企合作在文旅产业发展中的重要性。

2024年已经过去，这一年的旅游行业呈现出一片繁荣景象，各种新的消费趋势和热点不断涌现，使得旅游经济得到了强势的复苏。相关机构预测，在这一年里，全国国内旅游人次有望冲破62.0亿人次这个大关，而旅游收入预计能够达到6.0万亿元。这个数字意味着什么呢？它们分别恢复至2019年的103.16%和105.26%，这无疑是一个非常可观的成绩。

从省域旅游数据方面进行分析，我们能够发现，2024年全国有很多省（区）在游客总人次和旅游收入这两方面都双双创下了历史的新高。预计会有五个省（区）的旅游人次超过10亿，十个省（区）的旅游收入超万亿元。这样的数据背后，其实是各地积极推动文旅产业朝着高质量发展所取得的显著成果。

文旅部门积极作为

旅游业在“促消费”方面的作用日益凸显，全国各地各级的主管部门都开始持续加大对文旅行业的布局力度，目的就是为了促进产业结构能够优化升级，进而拉动地方的经济发展。

一方面，政策就像春风一样，不断地给文旅产业带来生机。不久之前，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，这里面提出了6个方面共18项具体的措施，这些措施都是为了扩大服务消费，并且促进文化旅游业的发展。

另一方面，过去那种“靠山吃山靠海吃海”的观光游模式已经逐渐被摒弃，各地开始主动挖掘和制造文旅爆点，通过各种花样来推动文旅产业转型。比如说，淄博烧烤、榕江“村超”、“尔滨”等这些城市IP的成功塑造。借助演唱会经济、影视剧以及热门综艺等文体娱热点来带动目的地旅游的火爆。还有渠道营销方面，当“TikTok难民”的美国网友涌入小红书的时候，哈尔滨文旅、文旅北京、广东文旅、山西文旅、湖北文旅、四川文旅等众多地方文旅局纷纷在小红书上晒出英文宣传大片，“各地文旅中英文整活了”这个话题也悄悄登上了小红书热点话题榜的TOP5。

迈点认为，随着人们旅游观念的转变以及消费需求的升级，现在越来越多的消费者已经不再满足于在热门景点走马观花式的游览了，而是倾向于选择小众目的地，去深入体验当地的文化和生活。未来文旅产业要想发展，就必须进一步加深产业融合，让多元的文旅新业态百花齐放，这样才能够满足消费者的需求。

举个例子来说，在《国色芳华》热播期间，河南洛阳、山东菏泽等多地的文旅部门都主动跟进宣传。因为剧中有牡丹元素，洛阳文旅称洛阳为《国色芳华》提供了12000株花，菏泽文旅紧接着就表示自己是合作伙伴，这引发了网友们在线观战吃瓜。而务实的文旅企业则趁热打铁，推出了一系列“国色芳华”主题的灯光秀、游园会等活动。

业内人士分析指出，要想真正实现文旅产业结构的升级转型，不仅仅需要政府政策的支持，还需要更多文旅企业的参与，政企合作将会是文旅产业发展的重要推动力。

文旅企业全面参与

从文旅产业的角度来看，政企联合是一种相互赋能、彼此成就的关系。在这个过程中，政府不再仅仅是承担搭台的角色，而是和文旅企业强强联手，一起登台唱戏。

经过连续多年举办政企对接会之后，迈点观察发现，旅游服务业在过去并不是拉动地方经济的主力，现在突然被提上议程，这对于很多地方文旅来说确实是一个很大的挑战。例如，在县域经济与县域旅游火爆的当下，面对汹涌而来的流量，很多地方并没有做好接待的准备，甚至有些地方还没有想明白到底该怎么去做，它们迫切需要有专业实力的平台和企业介入其中。

如今，文旅企业就像八爪鱼一样，已经全面渗透到地方文旅产业发展的各个环节之中。在这个过程中，酒店企业作为旅游六要素中的关键一环，在推动当地文旅发展进程中扮演着极为关键的角色。就拿锦江酒店（中国区）来说，锦江酒店度假系列深入参与政企合作，精心打造目的地酒店，推出更具竞争力的文旅产品，这不仅为当地文旅注入了活力，做出了积极贡献，同时也为国人出行提供了更为丰富的选择。这既充分体现了锦江酒店（中国区）的企业社会责任和行业引领地位，也树立了很多文旅融合的行业典范。

其一，参与政府援建。

锦江酒店（中国区）与中交集团携手，积极响应政府的号召，充分利用怒江得天独厚的自然与文化优势，精心打造怒江中交伊拉米拉云居酒店项目。在酒店的建设过程中，不仅将怒族文化与中式建筑格局深度融合，让游客能够欣赏到民族文化与艺术的独特魅力，感受到世外桃源般的恬静安逸和居家的自在舒适，而且酒店还积极吸纳当地人就业，少数民族员工高峰时占比约80%。

此外，该酒店还专门设立了「爱心中转站」，为爱心书屋征集来自社会各界的捐赠，搭建起了爱心书屋与外界交流的广阔平台。同时，酒店还帮助当地的供销社销售蜂蜜、漆油、松茸、黑松露、火龙果、草果等，年度销售额超过10万元。

另一方面，通过政企关系盘活区域资源，寻找新增量。例如，锦江酒店（中国区）与洛阳市孟津区人民政府签订战略合作协议。在孟津区人民政府的牵线搭桥下，孟津汉魏旅游资源开发集团有限公司成功签约锦江旗下高端全服务品牌——丽亭酒店，这有助于促进消费结构和生活性服务业提质升级，助力孟津区加快培育建设国际消费中心城市核心承载区。

其二，产业深耕——聚焦文旅融合，深挖本地特色。

过去的一年，不管是反向旅游还是县域旅游的火爆，都无一例外地指向了“深度游”这种旅游消费趋势。这就表明，区别于过去的观光游或者同质化的造景，未来的旅游必然是要有差异化的旅游体验内容。而文旅融合，特别是对本地特色的深入挖掘与运营，将会是地方文旅产业突破困境的思路，也必然能够满足连锁酒店品牌的差异化竞争需求。

举一些筹建酒店的例子，非繁云居・洛阳龙门石窟店以龙门石窟为切入点进行深度文旅融合；暻阁酒店・琼海官塘店规划利用当地温泉等资源，提供特色康养服务；武威天祝云居酒店，深度挖掘武威天祝地区民族文化，从建筑风格到服务细节融入民族特色元素等等。

其三，产业赋能——要么领跑市场，要么产业链协同。

近年来，尽管政府在推动文旅项目时已经逐渐展现出市场化的趋势，但与完全市场化的团队之间仍然存在着一定的边界和认知差异，而这往往会成为项目推进过程中的关键挑战。政企合作赋能当地文旅产业发展需要更多的业态或者专业市场化企业参与，这些企业要么能够带领当地产业领跑市场，要么能够带动产业协同发展。

基于本地优势，建立起领跑行业的特色文旅标签。例如，海滨度假市场持续升温，游客追求高品质滨海体验，烟台莱州黄金海岸度假区云居酒店（筹建中）凭借优越位置与特色规划，未来的经营效益值得期待，很可能成为海滨度假的新地标；而艺术旅游市场近年逐渐升温，河北魏州文化艺术中心云居酒店（筹建中）将大量融入艺术元素，从空间设计到装饰陈列，以独特的艺术氛围提升品牌形象与市场竞争力，有望吸引追求文化艺术体验的游客前来感受。

锦江酒店（中国区）与贵州酒店管理集团联手共创的中高端度假酒店品牌，用酒店这一业态串联起了贵州省内文旅。该度假酒店品牌将围绕贵州省内主要旅游目的地、景点及旅游线路沿线布局，并在产品及服务设计中，充分融入贵州山地文化、少数民族文化特色，聚焦品质住宿、文化体验、情绪满足、多样路线四大模块，着力打造山地文化度假生态圈。品牌首店预计2026年开业，为区域树立新标杆。之后，将依托双方集团资源及平台优势，在省内快速复制推广，助力旅游资产盘活改造和提质升级。

此外，以文旅产业带动其他产业的发展也是政企合作的重要方向。如农文旅融合，锦江酒店（中国区）在安徽省六安市霍山县的迎驾七星伴月项目（筹建中），规划与当地产业紧密联动，将与迎驾酒业深度合作，推出酒文化体验游、特色酒主题客房等。产业协同能丰富酒店业态，借助迎驾酒业的品牌影响力与客源，提升酒店知名度与客流量，促进酒店经营收益增长。

除了一些旅游目的地的项目拓展之外，政企合作还积极赋能高线城市的城市更新。如，随着城市文旅市场的蓬勃发展，游客对特色街区住宿需求增大，贵州省贵阳市花溪区花溪十字街项目（筹建中）这一城市更新项目里，将酒店定位为特色文旅住宿地标。该酒店项目投资价值高，不仅能受益于文旅市场增长，还能因城市更新提升自身品牌价值。

迈点观察发现，锦江酒店度假系列已经成功打造了多个特色项目，凭借大量游客的信赖与口碑，实现了营收与品牌影响力的增值，在不同的市场版图下，创造了政企合作的显著成效。凭借强大的品牌背书与政府支持，政企合作不仅提升了品牌知名度，还借助政府资源开拓了新市场，为投资人带来了更多的商机。

结语

通过对旅游人次、旅游收入及人均花费这三大关键指标对全国省（区）进行综合考量之后，三川汇文化科技将省域旅游发展分为了几大类：一是“三高兼备型”省（区），也就是高人气、高收入和高人均消费的，像湖南、云南、浙江、江苏等地；二是“两高一低型”省（区），即游客接待量与总收入都表现得很优异，但人均消费水平却相对较低的，例如河南、山东、广东等地；三是“一高两低型”省（区），即游客接待量颇为可观，却在旅游综合收入和人均消费上表现得有些力不从心的，像陕西、山西、甘肃、辽宁；四是“一低两高型”省（区），即游客接待量相对较低，但凭借较高的人均消费水平，保证了可观的旅游收入，以海南、新疆、吉林为代表；五是“三低挑战型”省（区），即呈现出低流量、低收入、低消费的显著特征，西藏、宁夏和青海等省（区）在这一类型中比较有代表性。

旅游市场存在的区域差异性，也为中国旅游投资发展带来了多元的机会。肩负着满足大众美好生活和带动地区经济发展使命的旅游产业，在某种程度上仍然处于重资源重投入与重规划重运营的综合发展阶段，很多方面都需要下大力气去弥补不足，必须依靠政府政策和市场运作共同推进，这也就为政企合作模式奠定了长期发展的基石。

作为理解中国长期经济增长和经济转型的微观基础，政企关系是转型经济中最为重要的关系之一。业内人士表示，政府拥有资源和资金，企业具备运营能力和市场拓展需求，政企合作双方的需求适配度很高。研究和探索政企合作模式的创新与发展，对于当下文旅产业的转型升级有着极为关键的作用。而像锦江这样本身高度市场化和专业化的头部国企，未来将在政企合作模式探索中发挥更大的价值。(迈点网 王丹丹)

2024年旅游经济强势复苏，省域旅游多有突破。文旅部门积极推动产业发展，政策支持与创新营销双管齐下。文旅企业全面参与地方文旅发展，锦江酒店（中国区）在政企合作中有多种模式成果显著。不同省（区）旅游发展有不同类型，旅游市场区域差异带来投资机会，政企合作模式对文旅产业转型升级意义重大。