全球健康消费格局下我国的发展方向，全球健康消费市场态势：国外经验与我国发展策略

本文将阐述全球健康消费市场的发展态势，分析发达国家在推动健康消费与健康产业发展方面的成熟经验，接着探讨我国在健康消费市场发展方面的现状，最后提出我国从多方面着力做大做强健康消费市场、促进可持续发展的策略。

近年来，全球健康消费市场展现出蓬勃发展的强劲势头。根据研究机构的报告，2023年的时候，全球健康经济市场的规模已经达到了6.3万亿美元，这个规模占全球GDP的比例超过了6%。从不同地区来看，北美和欧洲地区居民在健康消费方面的人均支出要远远高出亚太地区很多。

在健康消费与健康产业发展的推动方面，发达国家有着诸多成熟的经验值得借鉴。首先，从国家层面进行健康战略的顶层设计相当关键。要建立专门的国民健康促进机构，目的在于提升居民的健康素养。比如德国，其联邦卫生部设立了联邦健康宣传中心，并且在16个州都设置了分中心，在社区层面还建立了健康宣传站。其次，健康消费和健康产业之间相互促进、协同升级是非常重要的发展路径。这就需要给予健康产业政策方面的保护以及创新方面的扶持，以此保障健康消费供给的高质量。像日本，就制定了很有特色的创新药物保护和扶持政策，还有医药产业特别的税收优惠政策等，同时还特别重视与健康服务相关的人力资源的培养。再者，完善的社会保障和医疗保险政策体系，这对于促进居民健康消费意愿的转化以及提升居民健康消费能力有着不可忽视的重要意义。

健康消费是推动“以治病为中心向以健康为中心转变”的一个非常理想的着力点。党的二十大报告将“健康中国”纳入我国2035年发展总体目标的重要组成部分。近年来，我国也制定并实施了一系列推动健康消费和健康产业发展的政策，这些政策使得居民健康素养水平有了显著的提升，也推动了健康消费市场快速发展。居民健康素养水平从2018年的17%提高到了2023年的29.7%。结合我国的发展实际情况，可以从以下这些方面去努力，从而做大做强健康消费市场，实现可持续发展。

其一，营造良好的健康消费环境。要持续且深入地开展全民健康素养促进行动，重点要加强对重点疾病的早筛早诊早治，以及对慢性病的防控，从而培养民众健康的理念、技能以及行为习惯。支持行业协会去制定诸如行业准则、行业道德规范等具有约束性的规章，这样有助于推动形成商家规范经营、群众放心消费的良好市场环境。支持社区打造“智慧健康家庭”样板，制定家庭健康生活指导手册或者指导性意见，发挥示范引领的积极作用。例如安徽省合肥市蜀山区就在积极探索“健康网格”建设，推动健康服务和基层治理相互融合、相互促进，在2024年上半年就开展了152次健康巡诊服务，健康宣教覆盖人数达1万余人次。

其二，培育壮大健康消费新的增长点。要提升个性化健康检测评估、咨询服务、康复护理等健康管理服务的品质。发展即食类滋补营养品、营养强化等营养食品消费。培育医疗美容、口腔护理、药妆、增肌减脂和体重管理等女性健康消费。扩大以膏方、药膳、茶饮等为主的中药国潮消费。促进智能健康家电消费，以及家用医护工具、居家康养护理等家庭医疗保健和护理消费。

其三，增强健康消费的医保支付能力。要扩大医保覆盖的范围，探索将符合条件的“互联网+”医疗服务、适宜的中医医疗服务项目和中药按照规定纳入医保，推进居家上门医疗服务相关医保政策的落实。鼓励有条件的地区提高基层门诊慢性病和住院报销比例。推动职工医保个人账户家庭共济范围的扩展，支持个人账户结余资金用于家庭成员参加城乡居民基本医保缴费等。积极发展商业医疗保险，像浙江省推出的惠民型商业补充医疗保险项目“浙里惠民保”，通过普惠性的制度设计，将90%左右的保费用于赔付，医药费用实际减负效果十分明显。

其四，提升居民健康消费服务的便利性。积极构建上下联动的医疗共同体和分级诊疗服务圈，支持基层开展康复护理、医养结合、安宁养护等健康管理服务。加强健康服务网点的分类管理和规划布局，积极推动基层中医药服务网络建设，支持在一刻钟便民生活圈嵌入健康零售及服务网点。创新实施“互联网+”医疗健康服务，发展药品和医疗器械电子商务平台。医保部门创新“互联网+医保”服务模式，推行医保码（医保电子凭证），打通群众看病就医全流程，其应用场景不断丰富，极大地提升了就医的便捷程度。

其五，精准施策为健康产业发展赋能。动态编制健康产业目录，在科技、税收、用地、资金等方面给予目录内企业政策倾斜。加大跨部门的健康产业政策集成，在全产业链增值服务上协同联动。优化健康领域外商投资负面清单，开展健康产业链优质企业招引专项行动，支持全球健康领域头部企业在中国设立亚太区域总部、研发中心和生产基地等。

本文总结了全球健康消费市场的发展情况，重点阐述了发达国家推动健康消费与健康产业发展的经验，如顶层设计、产业协同、保障体系等方面。接着介绍了我国健康消费市场发展现状，最后从营造环境、培育新增长点、增强医保支付能力、提升服务便利性和赋能产业发展等五个方面提出我国发展健康消费市场的策略。这些内容有助于全面了解健康消费市场的国内外格局，并为我国进一步发展健康消费市场提供参考。