北京入境游：春节期间的忙碌景象与多元体验

2025年春节期间北京入境游的相关情况，包括旅行社接待多国游客的忙碌状态、外国游客感兴趣的旅游项目、入境游“散客化”倾向、外国游客在北京的支付体验以及相关数据体现出北京入境游的热度等内容。

亲历：众多外国游客涌入，北京迎来忙碌春节

随着中国春节的到来，来中国过春节的外国游客数量大幅增多。众多旅行社负责入境接待的工作人员，在这个春节忙得不可开交。

携程集团海外市场项目总监肖芬菲，作为“免费北京半日游”项目负责人，介绍了该项目自2024年底落地一个多月来的接待情况。这个项目已经接待了超过50个国家、将近800名国际航班中转旅客，其中澳大利亚、英国、意大利、捷克等国家的游客数量相对较多。

在外国游客短暂的转机半日时间里，他们对北京的哪些地方最感兴趣呢？通过对北京项目的市场调研发现，外国游客对北京的长城和中轴线这两大热门旅游IP最感兴趣。于是，工作人员就据此设计了两条半日游线路。

张赛是“免费北京半日游”项目的三名带队导游之一。春节假期的大部分时间，她都陪着外国友人在这两条线路的行程中度过。在与外国游客的接触过程中，她发现多数外国游客都是再次来北京旅游的。这些外国游客经常去的景点除了故宫、长城和天坛公园等著名景点外，还包括北京环球度假区、奥林匹克公园等。

而且，与以往大量以团队游客为主的中国游不同的是，当前入境游呈现出“散客化”的趋势，这种趋势愈发明显。自由行、定制游的比例逐渐升高。特别是在240小时过境免签政策下，外国游客的旅游方式发生了转变，从单纯的观光游逐渐向深度体验游转变。他们不再仅仅满足于打卡拍照，而是更追求沉浸式的互动体验。

这个春节假期，6人游定制旅行入境游业务负责人孙陌含和他的同事们基本没有休息，一直在忙着为外国游客定制来中国旅游的行程。北京、西安、桂林、成都等都是热门的入境游目的地，其中北京的订单数量最多。

孙陌含发现：“很多来北京的外国游客要求体验的项目，甚至比外地游客还要全面。”很多外国游客非常愿意亲身体验一些独特的中国文化。像将传统文化融入宴筵食礼的宫宴、体验木版水印和书法、观看一场京剧、逛充满老北京风情的庙会等，都是北京之旅中很热门的体验项目。例如，春节期间，他和同事接待了来自奥地利的游客，这位游客不仅兴致勃勃地观看了京剧，还亲手绘制了兔爷，并且乘坐三轮车穿梭于北京的胡同之中。

感受：外国游客的便捷购物体验

大年初六的时候，秀水街热闹非凡，人气很旺。在秀水街一层的北京礼物门店和四层的丝绸、珠宝、小家电等多家店铺中，外国游客的身影格外多。在商场丝绸类“销冠”苏杭首站门店内，两位俄罗斯游客非常熟练地购买了多件唐装和真丝围巾，结账的时候使用支付宝扫码支付。店员表示，除了现金支付或者刷卡支付之外，这一年来使用移动支付的外国游客越来越多了。

记者走访了多家门店后发现，在结账处的柜台上，都摆放着外卡POS机和付款二维码，墙上也张贴着支持多种支付方式的标识。秀水街的工作人员介绍说：“我们提供的支付服务越丰富，外国朋友就会有更多的选择。”秀水街内外卡POS机的覆盖率达到了100%，现金、刷卡等支付方式都可以实现，同时楼内还增设了货币兑换机构，ATM机都支持外卡取现，为外国游客提供了全方位无障碍的消费体验。

越来越多的外国游客出现在北京的各个角落，这是北京入境游加快恢复、持续向好的生动体现。北京在签证、通关、支付、交通、住宿等旅游的各个环节，为入境游客提供了诸多便利措施。“便捷”“顺利”是外国游客谈论北京之旅时经常提到的词汇。

美国游客Mary对中国春节充满浓厚的兴趣，特意选择在春节前来北京旅游。在首都国际机场，她按照入境大厅的提示标识顺利找到了外国人入境卡，然后填表、排队、查验，很快就完成了通关手续。她不禁连连感慨：“顺利！”当前，北京全力提升外籍旅客的通关体验，通过申请240小时临时入境许可入境的外国人每天平均有252人次，日均签发总数比新政之前增长了70%。

在首都国际机场和大兴机场，两处机场的国际到达出口都设置了“北京服务”服务点，提供金融、通讯、交通、文旅等四大主题共20余项高频服务。在这个服务点，外国游客可以办理“BEIJING PASS”卡，这使得他们乘坐地铁、公交车等公共交通更加方便，并且在文旅景区、商超购物等场景也可以使用。

在支付方面，本市1.8万家重点商户基本实现了外卡受理全覆盖，1.14万台ATM机支持外卡取现。所以，在北京，外国游客支付起来非常方便。

数据：北京成为入境游热门目的地

携程旅游研究院首席专家王笑宇称：“北京是国际上旅游产品和服务提供最为便利的城市之一，拥有完善的个性化产品配套设施和细分领域产品，还有全国数量最多的旅游导游。”随着入境免签政策的利好进一步释放，2025年，北京的入境游市场将会快速发展。

据市文旅局透露，2024年，北京市共接待入境游客394.2万人次，同比增长186.8%，已经恢复到2019年的88.9%；实现旅游外汇收入349.4亿元，增长150.6%，恢复到2019年的82.9%。

2025年，北京入境游还将推出18条措施，努力实现接待入境游客数量增长5%。

携程的数据显示，在今年春节假期期间（1月28日至2月4日），外国游客来华旅游订单量比2024年春节同期增长了203%，北京在外国游客热衷的国内目的地中位居前列。

2025年春节期间北京的入境游十分火热，从旅行社接待、游客体验到旅游数据等多方面都体现出北京入境游的繁荣。旅行社忙于接待众多国家的游客，外国游客的旅游方式更趋向散客化和深度体验。北京在多个旅游环节为外国游客提供便利，如支付、通关等，同时相关数据表明北京入境游市场在不断发展且潜力巨大。